El Financial Times lanza la campaña "For The Why"

El Financial Times ha lanzado "For The Why", una nueva campaña global de marketing que pone el foco en la fortaleza diferencial del periódico: ayudar a los lectores a comprender las fuerzas que dan forma a los negocios, la política, la economía y el mundo. La campaña ha sido desarrollada en colaboración con la agencia creativa New Commercial Arts (NCA).

En contraste con el ruido, la fragmentación y la saturación informativa de los medios actuales, "For The Why" posiciona al Financial Time como el destino para quienes buscan algo más que titulares: lectores que quieren análisis profundo, pensamiento crítico e interpretación experta no solo de lo que ocurre, sino de por qué importa. La campaña también destaca la amplitud del periodismo del FT más allá de los negocios y las finanzas, mostrando cómo ofrece mayor comprensión y valor que las fuentes competidoras.

"Nuestro periodismo siempre ha estado orientado a responder las preguntas más difíciles", afirma Fiona Spooner, directora general de Ingresos de Consumo del Financial Times. "For The Why refleja lo que escuchamos constantemente de nuestros lectores: que aunque los titulares están en todas partes, las explicaciones fiables y el contexto no lo están. Esta campaña muestra cómo el periodismo del FT va más allá de los titulares para ofrecer una comprensión que otros no pueden proporcionar y por qué ese nivel de profundidad merece la pena".

La campaña utiliza una estructura simple y poderosa —el quién, qué y dónde— para atraer a la audiencia, antes de revelar el porqué como el valor distintivo del Financial Times. Las piezas creativas cuentan con periodistas del periódico como Rob Armstrong y Madhumita Murgia, mostrando su experiencia y análisis como motores del valor para los suscriptores.

"For The Why" se desplegará en los mercados del Reino Unido, Estados Unidos, EMEA y APAC durante siete semanas, con presencia en televisión, exterior, audio, digital, redes sociales, CRM y soportes propios.

Ian Heartfield, fundador creativo de NCA, señaló: "Cualquiera puede decirnos quién, qué, dónde y cuándo. Pero solo un periodismo tan fiable, imparcial y valiente como el del FT puede explicarnos el porqué. Estamos deseando ver hasta dónde llega la campaña".