Fnac lanza la campaña "Otra adicción es posible"

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martes, 26 de mayo 2026

Esta campaña de Fnac utiliza un doble sentido inteligente para posicionar al libro como una alternativa moderna, emocional y, sobre todo, “adictiva” en el buen sentido. La idea surge como respuesta a cifras alarmantes: los jóvenes franceses apenas dedican 19 minutos diarios a leer, frente a más de tres horas de consumo digital.

Fnac continúa su lucha por fomentar la lectura con una campaña realizada por Publicis Conseil para hacer que los libros sean tan atractivos como las pantallas. Bajo el título “Otra adicción es posible”, la campaña muestra la lectura como una alternativa moderna, deseable y emocional. Un mensaje que invita tanto a jóvenes como a adultos a reequilibrar su tiempo a favor de la lectura.

Esta campaña llega pocos días antes de la publicación del estudio "Los jóvenes franceses y la lectura", realizado por el Centro Nacional del Libro, que reveló las siguientes cifras:

Los jóvenes dedican de media solo 19 minutos al día a la lectura (frente a 3 horas y 11 minutos frente a las pantallas);
1 de cada 3 jóvenes de entre 16 y 19 años no lee en absoluto;
Y, de forma más general, el 39 % de los franceses siente que su tiempo de lectura ha disminuido, una cifra sin precedentes en los últimos diez años.

"El tema de la lectura se aborda a veces de forma angustiante y estigmatizadora para los jóvenes; sin embargo, nosotros también necesitamos, como adultos, reencontrarnos con esa alegría de leer y compartirla con las nuevas generaciones. Esta campaña publicitaria es un punto de partida: se desplegará a través de numerosos eventos y activaciones a lo largo del año. Queremos llevar al gran público a seguirnos en este movimiento comprometido y alegre", explicaba Florence Lemetais, Chief Commercial and Marketing Officer de Fnac Darty.

Fnac lanza la campaña "Otra adicción es posible".

Esta campaña de publicidad exterior OOH/DOOH se acompaña por un amplio dispositivo de acciones en tiendas y en las redes sociales de la marca:

Recomendaciones y selecciones de lectura para todas las edades.
Encuentros con autores y experiencias para adultos, adolescentes y niños.
Colaboraciones con creadores de contenido para reposicionar la lectura entre los jóvenes.
Una colaboración con Quotidien (newsletter enviada a más de 130.000 lectores).
Refuerzo de iniciativas ya existentes, como el Premio Goncourt de los Estudiantes de Bachillerato.
Acciones para fomentar la segunda vida de los libros.