Heinz x Absolut vuelve... y lo hace para quedarse

Hace dos años, Heinz y Absolut Vodka se unieron para lanzar en Reino Unido la primera salsa para pasta que unía vodka y tomate, en edición limitada, rindiendo homenaje a los icónicos anuncios de Absolut de la década de los 80. Tras la gran acogida que tuvo – se agotó en tan sólo cuatro días –, este año la salsa Heinz x Absolut vuelve al mercado para quedarse y lo hace con la campaña #PastaNight, también creada por VML The Cocktail.

Sobre este esperado regreso, Almudena Rein, Head of Culinary Tomatoes EPDM, declara “la gente nos pedía que volviera, y lo hemos hecho a lo grande. Heinz x Absolut es mucho más que una salsa: es ese detalle que eleva el sabor y convierte una cena cualquiera en un plan especial. Con #PastaNight nos unimos a una tendencia en alza entre la Gen Z — llevar la fiesta a casa, con amigos y un plato rebosante de sabor para compartir”. La campaña combina el espíritu nocturno de Absolut con el mundo casero de las salsas Heinz, poniendo en valor un momento social en auge: las fiestas en casa con amigos. Estas reuniones se están redefiniendo como espacios íntimos de conexión, disfrute y glamour.

Para reflejar esta tendencia, VML The Cocktail ha desarrollado dos visuales y un vídeo que capturan el ambiente cool y aspiracional de estas reuniones. Inspirándose de nuevo en las icónicas campañas de Absolut, las piezas integran sutilmente la silueta de la botella en distintos entornos caseros, presentando la salsa como la forma más sofisticada de sumarse a esta moda, bajo los titulares “Absolutely Night In” y “Absolutely Inviting”.

Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva de VML The Cocktail, comenta “fieles a nuestra estrategia, buscamos alejarnos de ser una salsa más. En este caso, jugamos a elevarla, convirtiéndola en ese detalle especial que llevas cuando te invitan a cenar, poniéndola a la altura de un buen vino, por ejemplo. Creativamente, y como en ejecuciones anteriores, seguimos cuidando especialmente el craft, creando un universo visual inteligente y sofisticado”.

La campaña se lanzó en redes sociales el pasado 20 de mayo y, desde principios de junio, la activación se ha ampliado a través de publicidad exterior en zonas clave de la ciudad de Londres, además de su presencia en puntos de venta. 

Como parte del desarrollo de la campaña y para incidir aún más en esta mezcla entre noche y casa, el pasado 30 de mayo Heinz y Absolut celebraron una fiesta exclusiva en Camden Garden Centre, proponiendo un mix entre reconocidos DJ’s y chefs de Heinz. La velada ofreció una experiencia gastronómica diferente, mezclando música y pasta en un entorno poco convencional, con gran éxito de asistencia y repercusión en redes.

Una colaboración entre dos marcas icónicas con autenticidad y propósito, que siguen construyendo para la plataforma Ridiculously good de Heinz Pasta Sauces.