IKEA crea banderas con muebles para celebrar el Mundial de Fútbol

IKEA Canadá se apunta a la pasión por la Copa del Mundo como mejor sabe hacerlo: al estilo de los muebles de montaje. Así, con la campaña "Assemble the World", la compañía sueca ha transformado sofás, lámparas, peluches, alfombras y otros artículos para el hogar en banderas nacionales.

Creada junto con Dentsu Creative, la campaña reimagina productos de IKEA como dieciocho banderas que representan a los países que compiten en la Copa Mundial de la FIFA. Cada composición utiliza muebles, iluminación, textiles y elementos decorativos para recrear los colores y patrones característicos de cada bandera, convirtiendo productos cotidianos en expresiones visuales de apoyo a las distintas selecciones.

Además, las banderas están diseñadas para ser comprables. Los espectadores pueden identificar los artículos utilizados en cada composición y hacer clic para comprarlos, transformando la campaña de un ingenioso ejercicio de diseño en una experiencia de compra interactiva.

La campaña también pone en valor la identidad multicultural de Canadá, animando a los aficionados a celebrar los equipos, los países y las comunidades con los que se sienten identificados. Jacqueline Wark, responsable de comunicaciones de marketing de IKEA Canadá, explicó que la idea era ofrecer a los clientes "una forma especial de expresar su pasión y el orgullo por su hogar, sea cual sea el significado que tenga para ellos o el lugar del que provengan".