KitKat nos invita a leer las señales escondidas a simple vista
Esta campaña desarrollada por la agencia creativa Courage reemplaza los guiones comunes en números y textos por barras de KitKat, convirtiendo símbolos familiares en sutiles invitaciones a hacer una pausa y disfrutar de un descanso.
La campaña “Signs for a KitKat Break Are Hiding in Plain Sight” transforma los guiones utilizados en expresiones cotidianas en segmentos con forma de barrita KitKat para invitar a tomarse un descanso. La idea juega con que el guion representa la pausa entre dos momentos, simbolizando así el concepto de “break” de la marca.
“El guion está escondido a simple vista”, dice Joel Holtby, fundador y co-CCO de Courage. “Marca el espacio entre dos cosas, que es exactamente lo que KitKat siempre ha representado. Y cuando lo ves desde esa perspectiva, la forma de repente resulta familiar. Una vez que haces esa conexión, ya no puedes dejar de verla. El guion se convierte en lo que siempre fue: un descanso".
Con presencia en exteriores, digital, redes y streaming, la iniciativa juega con el clásico mensaje de KitKat sobre tomarse un descanso, adaptándolo a los ritmos de la vida moderna y manteniendo su relevancia cultural.
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