Lay´s reúne a Beckham, Messi, Putellas... y Steve Carell

Los anuncios de fútbol suelen venir cargados de multitudes rugiendo, goles a cámara lenta y discursos grandilocuentes sobre la épica del deporte rey. Lay´s, en cambio, ha optado por un enfoque más ligero de cara a la 2026 FIFA World Cup, convirtiendo una simple ida al supermercado en un encuentro surrealista con algunas de las mayores estrellas del fútbol como Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas y… Steve Carell.

Este elenco de celebridades sorprende a compradores comunes y corrientes para invitarlos a un evento exclusivo para ver el Mundial: una "Epic Watch Party". La aparición de Steve Carell aporta una energía caótica al anuncio ayudando a conectar también con espectadores que quizá no siguen el fútbol durante todo el año, pero que quizá se enganchen a él cuando llegue el Mundial.

La campaña se lanzará en casi 90 mercados de todo el mundo como parte del gran impulso de Lay’s para el Mundial. Una pieza clave de ese esfuerzo es su canal de WhatsApp “Epic Watch Party Channel”, que, según la compañía, ya cuenta con más de 10 millones de seguidores. El canal comparte clips detrás de cámaras, notas de voz, reacciones y actualizaciones de celebridades durante el torneo, haciendo que la experiencia se sienta más como un chat grupal que como una campaña de marketing tradicional.

En Estados Unidos, Lay’s también lanzará una campaña aparte titulada “Bandwagon”, coincidiendo con el regreso de la Copa Mundial a Norteamérica por primera vez desde 1994. En lugar de burlarse de quienes se suman tarde a la fiebre futbolera, la campaña los celebra. Es un enfoque muy apropiado para un evento que cada cuatro años convierte a espectadores casuales en expertos temporales.

Ambas iniciativas forman parte del patrocinio más amplio de Lay’s para las Copas Mundiales masculinas de 2026 y femeninas de 2027, junto con sabores de edición limitada y activaciones dentro de los estadios.