Magnum desafía al invierno con la campaña "Find Your Summer"

Magnum desafía al invierno con la campaña 'Find Your Summer'
Lunes, 19 de febrero 2024

Son muchas las personas que se privan del placer del helado -y todo lo que este conlleva- durante los meses de invierno. La nueva campaña de Magnum, firmada por la agencia LOLA MullenLowe, pretende demostrar que, a pesar del frío, es posible experimentar momentos veraniegos cualquier día del año..., aunque tan solo sea durante los instantes que dura un rayito de sol.

LOLA MullenLowe y Magnum estrenan la campaña "Find your summer" con un main film, dirigido por Juan Cabral de MJZ Films y rodado en blanco y negro, que captura esos pequeños momentos en los que un minuto de sol puede transportarnos al verano en pleno inverno. Ale Burset ha sido el encargado de fotografiar la campaña impresa y exterior.

"'Find your summer” se emitirá en el Reino Unido y Turquía durante el mes de febrero. En una de las ciudades con inviernos más hostiles, Glasgow, la campaña contará con anuncios exteriores digitales que identifican ubicaciones específicas a partir de datos meteorológicos donde se pueden encontrar momentos de sol. Las personas también tendrán la oportunidad de descubrir sus propios veranos en tiempo real, sin importar dónde se encuentren, visitando www.findyoursummer.app.

Además, la iniciativa cuenta con el respaldo en redes sociales y la plataforma de ecommerce de Magnum. "Estamos muy agradecidos por esta oportunidad única de desafiar todas las normas al vender helados en invierno. Filmar comida en blanco y negro y tener a la ciudad como nuestro personaje principal en el film. Uno sabe que está yendo por el buen camino cuando el posicionamiento de la marca es tan claro, que no da miedo reinventarse", dijo Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo en Lola MullenLowe.

Ben Curtis, Global Brand VP Magnum & Category Lead de Luxury Ice Cream en Unilever, agregó: "Todos amamos esa sensación cálida que se siente cuando el sol brilla en lo más profundo del invierno; es un placer que siento visceralmente cada vez que sucede. Es similar a cuando muerdes un Magnum; nuestro característico chocolate crujiente y el helado de vainilla suave y aterciopelado de Madagascar pueden transportarte al placer del verano. Realmente queríamos jugar con esta percepción en esta campaña. Mi parte favorita es que hemos podido geolocalizar ubicaciones específicas donde los buscadores de placer pueden encontrar su verano; hemos colocado el OOH para señalar dónde, para que los consumidores literalmente encuentren su verano y disfruten un Magnum".

 


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