Mercado Libre y GUT Buenos Aires presentan “Folklore”

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martes, 3 de febrero 2026

“En Argentina, el fútbol no termina cuando suena el pitido final. Continúa en el bar, en la mesa familiar del domingo, en el grupo de WhatsApp y, sobre todo, los lunes posteriores al fin de semana de fútbol, cuando llegan las burlas, los memes y las bromas”, explican desde la agencia GUT Buenos Aires.

El eje de la nueva campaña de GUT Buenos Aires para Mercado Libre es un spot que nos cuenta la historia de Matías y Rodrigo, dos amigos que viven el fútbol al máximo y que, después de cada fin de semana de partido, se mofan el uno del otro enviándose productos comprados a través de Mercado Libre. Unas zapatillas de ballet por el “baile” que se comieron los perdedores, un reloj de arena para el "minuto de silencio" o un azucarero para el “amargo”: bromas clásicas del folklore futbolero convertidas en envíos reales. Así, Mercado Libre deja de ser solo un marketplace para convertirse en un vehículo de expresión de la pasión futbolera.

Iuri Maia, director de branding de Mercado Libre, sostiene: “La conversación del fútbol atraviesa todo: generaciones, amistades y rituales cotidianos. Con ‘Folklore’ celebramos esa pasión desde un lugar auténtico del hincha, entendiendo cómo se vive el fútbol en Argentina y sumándonos con una propuesta que conecta la cultura futbolera con la experiencia real de nuestra plataforma”.

“Las cargadas son parte del fútbol argentino. Están en todos lados y son una forma de vínculo. Con ‘Folklore’ buscamos capturar ese espíritu y llevarlo a un territorio donde la marca tiene un rol real y cotidiano”, explican, por su parte, Matías Irigoytia y Nicolás Cortese desde Gut.