MINI lanza una campaña inspirada en el diseño de Paul Smith

La agencia Jung von Matt ha desarrollado y producido una campaña global que celebra una nueva colaboración de diseño entre la reconocida marca automotriz MINI y el icónico diseñador británico Paul Smith. La campaña traduce la estética característica de Paul Smith —“clásico con un giro”— en una narrativa que invita al público a adentrarse en el mundo creativo del diseñador.

Storytelling de diseño en un escenario global

La campaña adopta un enfoque design-first que difumina los límites entre la comunicación automotriz y el relato cultural. Concebida por Jung von Matt Zúrich y Jung von Matt Londres, la idea creativa transforma la filosofía de diseño de Paul Smith en una experiencia visual inmersiva. En su núcleo se encuentra el concepto de un “palacio de la memoria”: un recorrido guiado por la mente de Paul Smith, donde cada habitación representa un principio estético. Este marco permite a la campaña mostrar la artesanía, el color y el detalle que definen la colaboración, manteniendo al mismo tiempo la personalidad y el proceso del diseñador en primer plano.

Producción creativa colaborativa

La campaña se materializó gracias a un colectivo de socios internacionales. Además de Jung von Matt Group, Accenture Song (redes sociales), Paul Smith Studios, INMOTION y David Daub también ayudaron a dar vida a la historia. Así, de manera conjunta, los equipos llevaron el concepto a múltiples puntos de contacto: cine, fotografía, exterior, redes sociales y eventos. Cada etapa de la producción puso el acento en la autenticidad, desde la construcción de sets físicos y los efectos prácticos in-camera hasta los detalles táctiles que sustentan el enfoque de Paul Smith hacia el diseño.

Conexión con una audiencia experta en diseño

Dirigida a una audiencia global de conductores conscientes del diseño y entusiastas del estilo, la campaña posiciona la colaboración como un encuentro de mentes creativas más que como un lanzamiento de producto convencional. Al centrarse en el valor cultural del diseño, Jung von Matt y sus socios crearon una campaña que resuena en mercados como Japón, Alemania, el Reino Unido, Suiza y Estados Unidos.

"Hoy en día, las personas están más alfabetizadas en diseño que nunca: se fijan en los detalles más pequeños", afirma Christian Kies, Creative Lead en Jung von Matt. "Nuestro objetivo era guiarlos a través del pensamiento del diseñador para que cada elemento visual se sienta intencional, justificado y fiel a ambos colaboradores".