Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
La noticia de esta semana es el anuncio del gobierno de prohibir el acceso de los menores de 16 años a las redes sociales, dentro de un paquete de medias en el que también se incluye la de hacer responsables a los directivos de estas redes de los delitos que se cometen en ellas.
Como era inevitable, viniendo de una iniciativa del gobierno, el tema ha entrado en el debate político, y se ha oído de todo, a favor y en contra, pero el hecho de que esta medida se haya tomado ya en otros países como Reino Unido, Francia, Australia, Portugal o Dinamarca, donde hay gobiernos de todos los colores, debería servir para comprender que no es una cuestión tan ideológica como dicen algunos. Que el uso de las redes sociales es un peligro entre los adolescentes, y una de las causas del aumento de enfermedades de adicción y trastornos psicológicos lo están advirtiendo desde hace tiempo muchos científicos y sociólogos… y también se está tratando en productos culturales como la serie "Adolescencia", recientemente premiada en los Emy. Es un tema que hay que abordar, y todos los que trabajamos en publicidad debemos siempre tener muy presente que las redes sociales son un modelo de negocio basado en la publicidad y el tráfico de datos, que por algo son gratis para los usuarios. Se debate mucho si el gobierno debería intervenir o no para frenar este problema de salud pública, pero a lo mejor bastaría con la intervención de los anunciantes.
Decíamos que gracias a la publicidad las redes sociales son gratis. Pues bien, gracias también a la publicidad, los usuarios se están gastando cada vez menos pasta en OTTs. Nos lo ha dicho esta semana el barómetro OTT de Geca. Los usuarios se están lanzando en plancha a contratar los planes mixtos que ofrecen las plataformas de streaming. O sea, las opciones que incluyen publicidad, que son más baratas. El 72 por ciento de los españoles ya accede a una plataforma de streaming mediante un plan con publicidad. Y creciendo.
Y otros que quieren vivir de la publicidad son los de OpenAI, que ha empezado a comercializar anuncios en ChatGPT, aunque por lo que hemos sabido todavía están lejos de conseguir unos ingresos que hagan rentable su negocio. Pero el camino está abierto. Probablemente, este negocio dependerá de la publicidad.
Terminamos invitando a nuestros oyentes a que vean los anuncios de la SuperBowl el próximo lunes. Siempre ha sido un festival de creatividad muy inspirador. Ya está circulando el anuncio de Pepsi en el que vemos al oso polar de Coca Cola sometido al famoso test ciego que esta marca hiciera tan popular en 1975. Tiene mucha IA, pero también una buena idea. Dicen que otro de los anunciantes de esta SuperBowl será precisamente OpenAI, que el año pasado ya emitió un anuncio comparando ChatGpt con inventos y descubrimientos como el fuego, la rueda o la imprenta. Después de ponerse tan intensos deberían empezar a explicarnos si pretenden que este gran invento sea un servicio gratuito financiado con publicidad o un producto de pago como empezaron siendo las plataformas de streaming. Por lo pronto ya tiene 800 millones de usuarios, pero solo un millón pagan por el uso. No es suficiente para sufragar los costes. Y por eso OpenAI reporta unas pérdidas milmillonarias. Solo en el último trimestre, más de 11mil millones de dólares de pérdida. Y sin embargo, es una de las empresas más valoradas del mundo. Parece que todo el mundo da por hecho que al final se impondrá el modelo publicitario, como con las redes sociales o las plataformas de streaming.
La semana que viene, más noticias.
