AEDEMO Televisión celebra sus 40 años

Ctrl.- Antes que nada, nos gustaría preguntarte a nivel general por esta nueva edición de AEDEMO TV. ¿Qué sensaciones tenéis a algo más de un mes para que dé comienzo?

José Manuel Eleta, miembro del Comité de Programa.- Pues tenemos unas muy buenas sensaciones, la verdad. Ya tenemos un número muy considerable de inscripciones y las que quedan de ‘los rezagados’ de última hora. Hemos puesto entre todos el listón muy alto con respecto a ediciones anteriores, pero estamos preparados para superarnos en el 40º aniversario. Desde el punto de vista del contenido también estamos expectantes con las ponencias seleccionadas, siempre a la vanguardia de la investigación del ecosistema televisivo y con las novedades de este año en el programa, una sesión inaugural el miércoles con mesa coloquio donde el sector Anunciante compartirá su visión de lo que está ocurriendo en el ecosistema y, tras la tercera sesión de la tarde del jueves, tendremos el honor de contar con la presencia de José Ignacio Wert y Pablo Carrasco …que nos contarán historias ‘de ayer y de hoy’.

De nuevo, un seminario sobre el medio que, a pesar de todo, sigue siendo el más importante para la mayoría de anunciantes. ¿Por qué crees que sigue siendo así?

Porque, haciendo un símil afectivo, la Televisión es casi ‘un familiar’ en tu vida, te acompaña largos momentos de soledad y de no soledad, te emociona, te enamora y transmite sensaciones a diario que ningún otro medio logra. Si un día no conectas la Televisión parece que te falta algo. Es como el runner de toda la vida que un día se queda sin correr. Ese día está mal. Y este ‘enganche’ del día a día se traduce en cobertura muy rápida; los anunciantes lo saben y no pueden prescindir de este valor incomparable que otorga el medio Televisión.

Y es así también porque existe una medición única, consensuada y auditada, donde las reglas del juego están muy claras. Hay deficiencias, claro que sí, pero hay unos niveles de confianza muy altos que hacen que las marcas apuesten por la Televisión con tranquilidad.

Y si nos ceñimos a ámbitos muy específicos propios de la Televisión lineal, como es la información, valores como veracidad, rigurosidad y transparencia, entre otros, vuelven a ser de nuevo incomparables en este medio.

¿Medición y audiencias siguen siendo de los temas más relevantes dentro del seminario de este año? ¿Qué otros destacarías?

Por supuesto, la medición es el hilo conductor de todo el seminario, porque investigar es medir, y todas las ponencias pivotan entorno a nuevas investigaciones y nuevas mediciones.

No quiero hacer diferencias a priori, pero pongo especial acento en la ponencia que RTVE hará sobre "La Revuelta", no tanto por ser RTVE, que es uno de los principales actores de esta industria, sino porque ‘el fenómeno Broncano’ ha sido, sin duda, el hito televisivo de 2024 y ha ‘roto’ muchos esquemas (y previsiones) prestablecidos en lo que a consumo tradicional se refiere. Los jóvenes han vuelto al lineal y al Prime-Time y es una clara señal a la industria de que a veces reinventarse funciona.

¿Hacia dónde crees que avanza el futuro de la televisión?

Es la pregunta del millón, pero podrían apuntarse algunos horizontes entorno al medio Rey.

Desde el punto del consumo, seguiremos asistiendo a un altísimo consumo de Televisión, como combinación del creciente consumo híbrido en sus diferentes modalidades y de la merma del consumo tradicional, con la CTV como gran protagonista tecnológico e impulsor del cambio antropológico del espectador.

En cuanto a la oferta, y tras la pandemia, creo que las tendencias de producción y preferencias de géneros televisivos no están experimentando cambios demasiado relevantes, y el gran titular es que en mayor o menor medida, todos los géneros de la TV Tradicional de siempre siguen teniendo cabida en las parrillas actuales, incluso la ficción, género al que hace poco más de 5 años se le auguraba su fin en la TV lineal.

Por último, en cuanto a la medición, el futuro de la Televisión debe ser por fin una medición holística, de consenso y colaboración. Donde el escenario a medir contemple a los ‘viejos’ y a los nuevos actores, y en el que se ponga luz tanto en el consumo de CTV como de dispositivos móviles, y, sobre todo, una medición en la que la transparencia del sistema la otorgue una nueva gobernanza, y por ende, un nuevo status quo audiovisual.