AedemoTV 2024: La televisión sin límites

AedemoTV 2024: La televisión sin límites
Miércoles, 13 de marzo 2024

Precisamente esto, que la televisión no tiene límites, es lo que se ha puesto en evidencia en la 39ª Edición del Seminario AedemoTV 2024, que ha tenido lugar los días 6,7 y 8 de marzo en Palma de Mallorca.

Casi 450 profesionales de agencias de medios, anunciantes y medios se han dado cita en AedemoTV, el mayor seminario europeo del medio televisión, organizado por Insights + Analytics España. Los 35 ponentes invitados confirmaron que la televisión es -y será- un medio relevante en el panorama mediático e imprescindible desde el punto de vista publicitario. Su capacidad para generar conversación social y reunir a grandes audiencias la convierten en un medio central. Eso sí, todo apunta a que los límites de la televisión lineal se han desbordado y que hablar de televisión es hablar de contenido, independientemente de la plataforma de emisión.

Agrupados en cuatro sesiones -Audiencia, Medio y Consumo, Crossmedia y Publicidad y Eficacia-, destacamos algunos de los temas tratados:

  • “El contenido no es el rey, es Dios” (citando a Víctor Gil, que se llevó el premio a la Ponencia más Innovadora).
  • La muerte de la televisión -tan anunciada repetidamente- parece que ya no está cuestionada. Más que nunca, ha demostrado que es un medio vivo y con enorme capacidad de adaptación a todas las nuevas vías de relación con el espectador que surgan, en un contexto cada vez más digitalizado.
  • Las nuevas plataformas han cambiado la forma en la que el espectador consume contenido y en cómo las marcas se relacionan con sus audiencias. La “complementariedad” aparece a lo largo del Seminario como una evolución natural y necesaria.
  • La multiplicidad de plataformas por supuesto complica la planificación y fragmenta la audiencia pero, por otra parte, se abren nuevas oportunidades (por ejemplo con la llegada de la publicidad a plataformas de streaming).
  • Incluso para los targets menos afines a la televisión lineal, como los jóvenes, la televisión ha encontrado una vía de conexión a través de estas plataformas. Dicho esto, los medios y anunciantes tienen mucho que aprender de las nuevas plataformas para resultar atractivos a estos targets.
  • Cada vez más los anunciantes apuestan por la diversificación de su planificación audiovisual y para ello todos los players del mercado demandan una medición crossmedia que abarque esta diversidad de consumo y que permita analizar las audiencias incrementales.
  • La IA aparece como telón de fondo y como inquietud general, pero por ahora no como protagonista en el medio televisión.

Mención especial merecen las dos ponencias ganadoras -votadas por los asistentes-, fiel reflejo de los temas abordados a lo largo del Seminario:

  • Premio AIMC a la Ponencia más Innovadora: Víctor Gil de Science4Insights por “¡Dímelo bailando! Qué nos avanza TikTok sobre la investigación de contenidos televisivos”. Un ejemplo de cómo los nuevos operadores nos pueden enseñar muchas cosas sobre los contenidos televisivos. Entregó el premio Jordi Catalá, Presidente de AIMC.
  • Premio I+A a la Mejor Ponencia: Ángeles Pedraza y Susana Martín de los Ríos de Publiespaña por “Sirviendo Zeta”. Una solución publicitaria destinada a optimizar el impacto sobre la Generación Z. Entregó el premio Antonio Lechón, Presidente de Insights + Analytics, organizadora del encuentro.

El Seminario concluyó con la mesa redonda “¿Otra vez ha muerto la Televisión? Y van…” con la participación de anunciantes, agencias y canales y moderados por el periodista de IB3 Xisco Umbert. En la mesa se repasaron todos los temas del panorama actual de la televisión, con un cierto consenso entre todos los ponentes, que fueron:

  • Javier Coromina, en representación de AEA
  • Lola Molina, Atresmedia
  • Javier López, Mediaset
  • Óscar Dorda, en representación de Agencias de Medios
  • Albert Salas, EPRTVIB
  • Nacho Lavilla, Caballo Films
  • Carlos Martínez, Pluto TV

Como viene siendo habitual, a lo largo de los 3 días de Seminario hubo espacio para actividades lúdicas. El Seminario abrió con el preestreno del primer capítulo de la serie de Atresmedia “Beginas”, mientras que en el comienzo de la jornada del jueves hicieron su aparición varios “demonis” amenizando el welcome show. AedemoTV 2024 tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Palma y se completó con otros espacios como el Pueblo Español y el estadio del Mallorca Son Moix.


Hyundai
Hispack 2024" "
 
Lo más leído
Ayer
Semana
Mes
Año
1
Cargando...
2
Cargando...
3
Cargando...
4
Cargando...
5
Cargando...
 
 
Grupo Control
 
Kit Digital
Plan de Recuperación, Transformación y Resilencia
Financiado por la Únion Europea - Next Generation EU