La televisión es el dispositivo líder en verano, por delante del móvil

Durante las vacaciones seguimos consumiendo medios, según el análisis realizado por el equipo de Consumer Media Insights de Dentsu España a partir de datos de Fifty5 Blue, GfK y AIMC. Con diferencia, la televisión es líder en verano, por delante del resto de medios, y aunque nos vayamos a una segunda residencia o domicilio no habitual, siempre nos acompaña.

Además, durante los meses de verano y vacaciones también seguimos usando el smartphone de forma masiva, tanto si estamos fuera de nuestro domicilio habitual (ya sea en España o en el extranjero) como en casa. No sucede así con el portátil, que se traslada con menor frecuencia, y la tablet (aunque con un porcentaje relevante de entusiastas):

Así, el consumo digital continúa mostrando una gran fortaleza durante el periodo estival. Internet mantiene una evolución positiva a lo largo del año, impulsado por el crecimiento sostenido del móvil, que se consolida como el principal punto de acceso a contenidos, servicios y entretenimiento.

Al mismo tiempo, los medios tradicionales siguen desempeñando un papel relevante en la rutina de los usuarios. Mientras la prensa se consume ya mayoritariamente en formato digital, televisión y radio mantienen una fuerte conexión con sus formatos convencionales: 5 de cada 10 individuos siguen consumiendo ambos medios solo en formato convencional, demostrando la capacidad para seguir acompañando a las audiencias durante las vacaciones.

Los grandes contenidos continúan siendo un potente motor de atención. El Mundial de 2026 ha reconfigurado temporalmente el panorama televisivo y ha llevado a La 1 al liderazgo durante el verano, con un 19% de cuota, poniendo de manifiesto la capacidad de los eventos en directo para congregar audiencias masivas.

La movilidad emerge como una de las grandes protagonistas del periodo vacacional. Más de un tercio de los españoles (36%) pasa más tiempo fuera de casa durante la semana y cerca de la mitad (44%) lo hace durante los fines de semana Esta actividad fuera del hogar no implica una desconexión mediática. De hecho, incrementa de forma natural la penetración del medio exterior. Además 2 de cada 3 usuarios mantienen exactamente el mismo consumo de Internet cuando pasan las vacaciones en su domicilio habitual.

Asimismo, las plataformas de televisión de pago también tienen una elevada relevancia durante el verano, alcanzando una penetración del 86% entre sus usuarios. Prime Video, Netflix y Movistar+ continúan liderando el consumo de plataformas, confirmando la consolidación del vídeo bajo demanda como parte esencial de los hábitos de entretenimiento.

Más allá del medio audiovisual, el consumo de radio y diarios fuera del domicilio habitual (durante el periodo de vacaciones) sigue siendo predominante. Es más, el 52,7% de la radio es el más alto de los últimos 3 años.

En conjunto, los resultados muestran que el verano no reduce la relación de los españoles con los medios. Es un periodo en el que se transforma cómo se realiza el consumo. La combinación de movilidad, digitalización y consumo multiplataforma da lugar a unas audiencias que permanecen activas, conectadas y accesibles para las marcas durante todo el periodo vacacional.

Jordi García, Head of Insights and Audience Strategy de Dentsu España, señala “las tendencias apuntan a una idea clara: el verano no es un periodo de desconexión mediática, sino de redistribución del consumo hacia contextos más móviles, fragmentados y multiplataforma que las marcas puedes aprovechar para mantenerse cerca de los consumidores”.

Para las marcas anunciantes en España, esto abre varias oportunidades estratégicas:

• Mantener la presión publicitaria en verano, pero adaptando el mix a contextos de movilidad. No asumir que el verano implica una caída generalizada de la atención o de la disponibilidad de las audiencias. La oportunidad está en que las marcas ajusten su planificación a momentos y formatos más compatibles con movilidad, consumo fuera del hogar y acceso desde el móvil.
• Priorizar el móvil como punto de contacto transversal. El crecimiento sostenido del móvil y la fortaleza del consumo digital durante el periodo estival refuerzan la necesidad de situarlo en el centro de la planificación. No solo como canal de cobertura, sino como eje de continuidad entre diferentes momentos del día y contextos de consumo. Las marcas tienen la oportunidad de activar estrategias más ágiles, contextuales y orientadas a momentos de uso real.
• Aprovechar la convivencia entre medios digitales y medios convencionales. Una estrategia puramente digital podría dejar fuera una parte relevante de la atención disponible durante el verano. La oportunidad está en construir planes híbridos que combinen cobertura digital con medios convencionales. TV y radio pueden seguir desempeñando un papel importante en notoriedad, construcción de marca y presencia en momentos de rutina vacacional, mientras que digital y móvil pueden aportar precisión, repetición y activación.
• Reforzar estrategias audiovisuales combinando TV, plataformas y vídeo bajo demanda. La elevada penetración de las plataformas de TV de pago entre sus usuarios, junto con el liderazgo de Prime Video, Netflix y Movistar+, confirma que el vídeo bajo demanda forma parte esencial del entretenimiento estival. Esto no elimina el valor de la televisión convencional, sino que amplía el ecosistema audiovisual en el que las marcas pueden trabajar.
• Considerar la radio y otros medios off como medios relevantes fuera del domicilio habitual. Una oportunidad clara para marcas que buscan acompañar desplazamientos, estancias fuera de casa y rutinas vacacionales. La radio, en particular, puede desempeñar un papel relevante en movilidad, proximidad y frecuencia, mientras que los diarios —especialmente en su dimensión digital— pueden contribuir a mantener presencia informativa y credibilidad.