Condé Nast España apuesta por la cultura de la atención

En un momento clave para la industria de medios, donde el periodismo de calidad se consolida como la herramienta esencial para luchar contra la desinformación y conectar con las audiencias, Condé Nast España presenta su estrategia comercial en la que refuerza su apuesta por la cultura de la atención, basada en el mejor periodismo, la creatividad y en los contenidos más cualitativos en moda, estilo de vida, diseño, viajes, arquitectura, entretenimiento y actualidad. Además, Condé Nast impulsa la innovación digital para ofrecer a sus anunciantes las soluciones comerciales más eficaces mediante nuevas métricas y herramientas avanzadas que permiten medir con mayor precisión el impacto de cada campaña..

En un mercado saturado de impactos publicitarios, Condé Nast España apuesta por superar el concepto de viewability y liderar desde los medios el uso de nuevas métricas centradas en la atención de calidad. Bajo el nombre de Condé Nast Quality Attention Model, la compañía articula su estrategia comercial en España en torno a tres pilares clave: un contexto premium y seguro, la creatividad y el uso estratégico de su first-party data.

Contexto premium: la esencia de las marcas Condé Nast

El entorno en el que se lanza una campaña es decisivo. En palabras de Elena Ferreras, Chief Business Officer de Condé Nast España, "un contexto premium y seguro puede aumentar los niveles de atención hasta en un 25%". Según Ferreras, las marcas de Condé Nast en España —Vogue, GQ, Glamour, Vanity Fair, AD y Condé Nast Traveler— “mantienen su identidad y calidad en todos y cada uno de sus canales y plataformas, consolidando su propuesta como espacios de confianza para las marcas”. Un ejemplo de esta estrategia es el éxito en vídeo de las marcas de Condé Nast España en plataformas como TikTok, gracias al desarrollo de un lenguaje editorial propio y unos formatos basados en los pilares de creación de contenido de la compañía, entre ellos la excelencia visual, así como un poder de acceso único a los principales talentos del mundo de la moda, la música, el deporte, la cultura y el entretenimiento.

Hoy, Condé Nast España es uno de los grupos de medios con más seguidores en esta plataforma en España, liderando de forma destacada la categoría de medios de moda y estilo de vida. Además, las marcas españolas son una referencia global. La cuenta de TikTok de Vogue España es la segunda cuenta más seguida de Vogue a nivel mundial, mientras que GQ España y Glamour España son las ediciones con más seguidores también dentro de sus respectivas marcas en todo el mundo.

Creatividad que transforma la atención en acción

La creatividad como pilar fundamental de su propuesta de valor no solo se aplica al contenido editorial, sino también a las campañas comerciales. Tal y como afirma Jorge Madrid, director de la agencia creativa Condé Nast Creative Commercial Spain (CNCC), “la creatividad es el pilar fundamental de lo que hacemos para nuestros socios y anunciantes. No se trata sólo de integrar marcas. Se trata de crear historias que se contagian de nuestro ADN editorial y se alinean con vuestros objetivos de negocio. Porque cuando eso ocurre, la atención se convierte en acción.”

Esta estrategia también ha demostrado su efectividad en grandes eventos globales y locales, desde la retransmisión exclusiva de la MET gala o en iniciativas como Vogue Fashion 's Night Out y GQ Men of the Year, que generan millones de impactos en desarrollos editoriales que tienen su correspondiente correlato comercial. Con la reciente retransmisión de la MET gala, Vogue España tuvo una de las alfombras rojas de la Gala del Met más vistas del mundo, ocupando el tercer lugar en todos los mercados de Vogue.

Además, Condé Nast España pone al servicio de sus partners su modelo Quality Attention, basado en cuatro pilares: storytelling auténtico, impacto cultural real, colaboración con talento de primer nivel y visión estratégica de marketing, garantizando campañas que no solo destacan, sino que impulsan resultados alineados con los objetivos de comunicación y negocio de las marcas.

Casos como las alianzas de Glamour con Vichy, Vanity Fair con Armani Beauty o Vogue con Banco Santander en el suplemento Vogue Líderes demuestran cómo la creatividad editorial se convierte en un activo estratégico, capaz de transformar momentos culturales en plataformas de conexión real con las audiencias.

Gracias al uso de herramientas estratégicas como su propio Calendario Cultural, Condé Nast anticipa tendencias globales y diseña campañas que sitúan a las marcas en el centro de la conversación cultural, adaptando formatos, plataformas y lenguajes para maximizar el impacto y la afinidad.

Elena Ferreras, Lina Calzado y Jorge Madrid.

Data: el retorno de la creatividad

Condé Nast España incorpora el concepto de “Retorno de la Creatividad" como métrica para evaluar el impacto de sus campañas, más allá de las impresiones o el retorno de la inversión. Para ello, ha desarrollado Performance Studio, una herramienta propia que conecta con 70 fuentes de datos diferentes y permite diseñar estrategias basadas en métricas de calidad como el engagement rate, el click-through-rate o la interacción activa de los usuarios. Esta plataforma permite contextualizar el rendimiento de cada campaña, midiendo la atención de calidad a través de parámetros adaptados a cada formato: desde la lectura y las interacciones en contenidos nativos, hasta la participación en vídeos interactivos o la viewability combinada con engagement en campañas display.

Además, gracias a Ad Studio, ofrece formatos de display innovadores y de alto impacto que combinan tecnología, creatividad y datos para cumplir distintos objetivos de campaña: impulsar la conversión, generar awareness o fomentar la interacción activa.

Según Lina Calzado, VP International Digital Acceleration de Condé Nast, “gracias a nuestra first-party data y a herramientas avanzadas de análisis, podemos diseñar estrategias de display, branded content y campañas sociales completamente personalizadas, midiendo en profundidad la atención real captada”.