El 70% de la cobertura de los grandes anunciantes es de la TV

La televisión en exclusiva aportó el 70% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes españoles con más alcance en los meses de marzo y abril de 2026. Digital aportó un 3,5% de la cobertura de manera exclusiva y el 26,5% restante fue duplicado entre televisión y medios digitales. Es la gran conclusión que deja el ranking bimensual de la compañía de medición publicitaria FLUZO, que analiza las grandes campañas cross-media de vídeo de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio al reach total de cada marca.

Aldi fue la marca con mayor alcance entre los anunciantes con más presión publicitaria en España en el periodo, al alcanzar al 96,1% de la población. La televisión aportó el 72% de ese alcance en exclusiva, mientras que el 23,3% fue alcanzado por ambos entornos de forma simultánea y el 0,8% restante correspondió a digital en solitario.

Entre aquellos que menos televisión vieron en el periodo de análisis, los Low TV Viewers –identificados de forma observacional por FLUZO sin recurrir a encuestas–, el alcance de la campaña líder cayó al 71% de alcance, pero la Televisión volvió a jugar un papel protagonista, con 43 puntos de reach correspondiente a este medio en solitario; un 22.3 duplicados y un 5.5 de Digital en exclusiva.

Siguiendo con las marcas incluidas en este ranking, Lidl ocupó la segunda posición con un alcance total del 96%, apoyándose, una vez más, en una estrategia especialmente equilibrada entre medios. Un 36,6% de la cobertura procedió exclusivamente de la televisión, mientras que un 56,9% correspondió a audiencia alcanzada tanto por televisión como por digital y un 2,5% a digital en exclusiva.

Cierra el podio Carrefour, con un alcance total del 94,1%, combinando un 41,9% de cobertura exclusiva en televisión con un 49,4% de alcance duplicado entre ambos entornos y un 2,7% procedente exclusivamente de digital.

Grandes tendencias

Si ponemos el foco en el reach medio del conjunto de los veinte anunciantes, la televisión en exclusiva aportó, de media, un 60,4% de la cobertura; un 22,6% fue duplicado entre ambos entornos; y un 3% correspondió a digital en exclusiva.

Estos datos muestran una gran estabilidad en la forma en que los grandes anunciantes construyen sus campañas cross-media respecto al primer bimestre y a los últimos meses. La televisión continúa siendo el principal generador de cobertura y el alcance duplicado se mantiene como el segundo gran pilar de las estrategias publicitarias. Con un 22,6% de media, es una parte muy relevante de la cobertura total alcanzada por las marcas. Digital en exclusiva mantiene un peso más reducido dentro de este tipo de campañas, con un promedio del 3%, aunque algunas marcas logran incrementar significativamente esta aportación mediante estrategias con una mayor presencia en entornos digitales.

Javier Valbuena, Head of Sales - Spain de FLUZO, explica: "Continuando con la tendencia de los últimos meses, los datos de marzo y abril vuelven a reflejar que la televisión es la principal fuente de cobertura publicitaria. Mientras, el entorno digital actúa mayoritariamente como complemento, reforzando el alcance sobre audiencias ya impactadas y, en menor medida, llegando a públicos nuevos. Los datos cross-media de FLUZO permiten a los anunciantes diseñar planes de medios que cumplan realmente sus expectativas de reach y frecuencia, sin desperdiciar presupuesto y alcanzando al target relevante para la marca".