Nuevo estudio de Rakuten TV sobre el consumo de streaming

Rakuten TV ha presentado los resultados del estudio “Unlocking New Audiences”, que analiza las actitudes y hábitos de consumo en el panorama televisivo y del streaming. En España los resultados reflejan un giro hacia los modelos gratuitos con publicidad, con un 75% de los encuestados que afirma ver servicios AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad) o FAST (Free Ad-Supported TV) al menos una vez por semana.

La compañía también ha anunciado su último movimiento estratégico: la consolidación de su división B2B, Rakuten TV Enterprise, con el objetivo de simplificar el ecosistema CTV y marcar la siguiente fase de crecimiento de su oferta de servicios para empresas.

Rakuten TV Enterprise: conectando anunciantes, contenidos y audiencias

A medida que evolucionan las formas de acceder y disfrutar del entretenimiento, el panorama televisivo ha experimentado una transformación fundamental. Tras la pantalla, las relaciones entre espectadores, creadores, operadores y anunciantes son cada vez más complejas.

Como pionera de la CTV y el streaming en Europa, Rakuten TV creó Rakuten TV Enterprise, una suite de productos y servicios diseñada para simplificar la CTV y el streaming para agencias y anunciantes, propietarios de contenido, telecos, operadores de TV y publishers. Rakuten TV Enterprise conecta anunciantes, contenidos y audiencias, ofreciendo soluciones avanzadas de publicidad (CTVision+), creación y sindicación de canales FAST, desarrollo multiplataforma de apps y gestión de su monetización.

Inicialmente lanzado para atender a propietarios de contenido, Enterprise Services amplió pronto su alcance a telecos y operadores de TV. El último paso estratégico consolida ahora todas las capacidades B2B de Rakuten TV, incluida la publicidad, bajo una única marca: Rakuten TV Enterprise.

Con un enfoque en transparencia, confianza y medición, esta nueva área publicitaria engloba la división de Enterprise Ad Sales y ofrece un enfoque unificado e integrado que redefine cómo los anunciantes se relacionan con la CTV.

En el centro de la propuesta se encuentra CTVision+, una red premium de publishers que reúne inventario CTV de alta calidad en toda Europa. CTVision+ combina escala paneuropea con relevancia local, entornos seguros para las marcas, segmentación avanzada de audiencias, rutas de compra transparentes y verificación independiente. Está diseñada para responder a las necesidades de agencias y marcas que buscan simplicidad en un ecosistema fragmentado, permitiendo campañas de CTV efectivas y escalables con total confianza.

Con este marco unificado, Rakuten TV Enterprise impulsa un ecosistema de publicidad CTV más abierto, transparente y eficaz, que permite a las marcas invertir con mayor seguridad y control, ofreciendo mejores resultados a todos los actores de la industria.

“La consolidación de la publicidad bajo la marca Rakuten TV Enterprise supone la iniciativa que anunciantes, publishers y propietarios de contenido en Europa estaban esperando. Al unir experiencia, escala, inventario premium y lo mejor de la tecnología CTV, ofrecemos a nuestros socios la posibilidad de aprovechar plenamente las oportunidades que genera el rápido crecimiento de la CTV”, señaló Edouard Lauwick, SVP, Media, EMEA, Rakuten TV.

Informe “Unlocking New Audiences” en España

El estudio, realizado en junio de 2025 en España, Francia, Alemania e Italia, también muestra que el 60% de los encuestados en España que consumen AVOD/FAST ya no ven televisión lineal tradicional, el porcentaje más alto entre los mercados analizados. Además, el 18% de quienes consumen AVOD/FAST tampoco utilizan plataformas de suscripción (SVOD), lo que indica que estos modelos con publicidad están alcanzando a audiencias de difícil acceso.

En cuanto a la experiencia publicitaria, el 70% de los encuestados se declaran muy satisfechos, satisfechos o neutrales respecto al volumen de anuncios mostrados.

Tendencias de streaming y TV en Europa

En el conjunto de España, Francia, Alemania e Italia, el informe revela que el 71% de los encuestados consume AVOD/FAST semanalmente, y un 44% de ellos ya no ve televisión lineal. Asimismo, el 25% de los usuarios de AVOD/FAST no está suscrito a servicios SVOD, y un 41% de los consumidores frecuentes de FAST/AVOD afirma ver películas o series que no vería en la TV tradicional.

Las principales motivaciones están claras: el acceso gratuito es la razón principal, seguido por la selección de contenidos. Destaca que el 78% de los encuestados valora el acceso gratuito aunque incluya publicidad, y el 62% está satisfecho con la calidad de películas y series en estas plataformas. La tolerancia a la publicidad es también alta: el 76% de los usuarios se muestra muy satisfecho, satisfecho o neutral con la cantidad de anuncios, lo que confirma la amplia aceptación de los modelos FAST/AVOD.

Transparencia y medición en CTV

Para subrayar cómo Rakuten TV Enterprise responde a los principales retos de la industria publicitaria, la compañía presentó también un nuevo estudio, “A Clearer Picture”, realizado en colaboración con Bluestripe en el Reino Unido, centrado en la transparencia y la medición en la publicidad CTV.

Principales conclusiones de “A Clearer Picture”

• La transparencia y la confianza superan al precio y la escala como principales prioridades para los anunciantes en Reino Unido. El 97% expresa preocupaciones sobre la transparencia y un 42% la identifica como la mayor barrera a la inversión.
• Un tercio (33%) muestra inquietud por el fraude publicitario y la visibilidad, lo que afecta a la confianza en el medio.
• Solo el 28% de los anunciantes se muestra muy seguro de que sus anuncios en CTV se emiten en entornos totalmente visibles y libres de fraude.
• El 31% busca un mejor rendimiento de campañas a través de marketplaces curados, reflejando una clara apuesta por entornos premium frente al volumen.
• A pesar de estas preocupaciones, la CTV crecerá de forma significativa: el 74% de los anunciantes británicos planea aumentar su inversión en CTV en los próximos tres años.
• Más de 9 de cada 10 (91%) incrementarían su inversión si tuvieran transparencia total sobre la ubicación de los anuncios.

Estos resultados evidencian tres grandes tendencias: crecimiento de la CTV, fuerte demanda de transparencia y un cambio hacia entornos premium y de alta calidad.

Los hallazgos de ambos informes demuestran que televisón conectada (CTV) se consolida como una parte esencial del mix publicitario en Europa. Aunque la convergencia entre la aceptación de los consumidores y el interés de los anunciantes representa una oportunidad clara, también subraya la necesidad de soluciones que refuercen la confianza, la transparencia y la claridad en todo el ecosistema.