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9´99 se graba en las instalaciones de la escuela TAG. Cada capítulo está dedicado a un concepto fundamental para entender la profesión publicitaria. El tema propuesto sirve de punto de partida para que los creativos Marta Pacheco (McCann) y Pablo Ramos (Bap Conde) comenten asuntos de la actualidad del sector recabados previamente por la reportera Martina Rosso, y los relacionen con todas las novedades y referencias culturales que consideren relevantes.