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Publicidad optimizada con IA en Amazon Ads

Publicidad optimizada con IA en Amazon Ads
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lunes, 3 de febrero 2025

Con Brand+ de Amazon Ads, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por IA para adquirir publicidad en streaming TV que alcance audiencias con una mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios.

Amazon Ads ha presentado Brand+, ya disponible en Amazon DSP para todos los anunciantes. Esta es una capacidad pionera de optimización impulsada por inteligencia artificial que simplifica las campañas de reconocimiento de marca. Brand+ combina billones de señales de compra, navegación y streaming de todo Amazon para modelar audiencias de TV en streaming y videos en línea, prediciendo quiénes estarán interesados en los productos o servicios de una marca durante la ventana de consideración. De esta manera, se llega a clientes potenciales en todo el funnel de marketing. Con Brand+, los anunciantes pueden mostrar anuncios en video en propiedades de Amazon, como Prime Video y Twitch, así como en editores de video premium como Buzzfeed, Fox Corporation y Dotdash Meredith. Esto les permite llegar a clientes con una alta probabilidad de conversión, mientras cumplen objetivos de reconocimiento como el alcance y la frecuencia. Durante la fase beta de Brand+, algunos anunciantes experimentaron un aumento de más del 10% en ventas y un incremento del 70% en el tráfico web.

Según Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, “con esta avanzada tecnología de IA, Amazon DSP permite a los anunciantes y agencias alcanzar, involucrar y nutrir a clientes potenciales a lo largo de su recorrido, convirtiendo el reconocimiento de marca en un motor estratégico de conversiones. Brand+ ha sido diseñado con el control y la transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Creemos que este es el futuro de la publicidad, donde la avanzada IA trabaja en armonía con la experiencia humana para impulsar resultados comerciales en todo el funnel de marketing”.

Por ejemplo, una empresa de viajes que desee aumentar el reconocimiento entre sus clientes potenciales más prometedores puede cargar sus señales propias en Amazon DSP. Brand+ analizará estas señales junto con las señales de compra y streaming de Amazon Ads para alimentar sus modelos de aprendizaje automático, identificar patrones valiosos y luego reconocer a clientes que hayan buscado equipamiento para viajar, comprado guías de viaje y visto programas de viajes. Brand+ mostrará entonces anuncios de TV de los servicios de viaje a esta audiencia de clientes potenciales. Los modelos de aprendizaje automático optimizan continuamente la campaña analizando nuevas señales e insights sobre la implicación, ayudando a alcanzar a los clientes con alto potencial desde el inicio de su recorrido.

“Brand+ ha sido un cambio radical para nosotros, tanto que estamos viendo un mayor retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) y un mejor alcance con clientes que interactúan con nuestra marca a lo largo del tiempo”, dijo Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de crecimiento en Thorne. “Dado el éxito que hemos tenido, vamos a duplicar nuestra estrategia de TV en streaming en 2025 y nos enfocaremos completamente en Brand+. Estamos emocionados por el positivo escenario y esperamos seguir viendo su impacto para nuestra marca y nuestros clientes”.

Los anunciantes pueden crear campañas con Brand+ en tan solo cuatro clics, con controles de optimización flexibles y reportes transparentes. Esta combinación única de optimización avanzada con IA y controles familiares para los anunciantes asegura que las marcas puedan aprovechar el poder del aprendizaje automático sin sacrificar la supervisión o el aporte estratégico.

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de compra programática impulsadas por IA de Amazon Ads, incluido el lanzamiento de Performance+, que optimiza automáticamente el rendimiento de las campañas para resultados de embudo inferior, y Ad Relevance, que utiliza aprendizaje automático avanzado para emparejar anuncios con las ubicaciones más relevantes sin necesidad de cookies de terceros.

Brand+ está disponible para TV en streaming y otros formatos de video en las propiedades de Amazon y miles de editores premium en todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.

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