Anticipar es llegar tarde

Además, en Social, las marcas normalmente llegan tarde. Recuerdo mi obsesión por tener el content calendar muy lleno, mínimo a un mes vista, pensando que anticiparse era el modo de llegar a tiempo. Creo que muchas marcas siguen ahí, porque nos da pánico improvisar y sentir que tenemos el calendario lleno con antelación nos proporciona esa sensación de falso control. Esto me recuerda a algunos de nuestros outies también se comportan así, con sus agendas personales repletas de planes.

Volviendo a nuestros innies, últimamente me resuena esto de “Culture eats strategy for breakfast”. Ante todo, siempre defenderé que la estrategia de marca no debería cambiarse cada dos por tres y que tiene que ser sólida y duradera en el tiempo. Pero sí que estoy de acuerdo en que la cultura tiene un gran papel en cualquier estrategia de Social Media. Y no me refiero a replicar la frase viral del día; cultura es aquello por lo que la gente sigue a un grupo o a un podcaster. Encontrar esta unión entre cultura y tu producto es parte del secreto. Un gran ejemplo de ello es Duolingo.

Si no me habéis seguido con esto de innies y outies, esta es mi oportunidad para recomendar la serie "Severance" y, además, defender que deberíamos evitar aprobar contenido de marca que nuestros “yo” fuera del trabajo pasarían de largo haciendo scroll.