El futuro de los contenidos es breve y audiovisual

En España, la tendencia es igualmente fuerte. El consumo de videopoodcasts creció más de un 40% en la primera mitad de 2025, superando los 46 millones de horas visualizadas. España ya es el tercer mercado europeo más grande, y más del 20% de los creadores españoles producen ahora contenido de vídeo, creando un ecosistema en expansión en el que las marcas pueden acceder a comunidades altamen-e conectadas a través de formatos que impulsan el compromiso, la afinidad y la relevancia cultural real.

Este panorama está ampliando el lienzo creativo de las marcas, permitiéndoles aparecer en entornos que se perciben como más relevantes desde el punto de vista cultural. A medida que crecen los videopodcasts, también lo hace la demanda de soluciones publicitarias que puedan ofrecer formas más inteligentes y flexibles de llegar al público.

En respuesta a ello, Spotify sigue invirtiendo en tecnología y herramientas que llevan la publicidad en audio y vídeo a la era moderna, mientras que apoya el crecimiento sostenible de los creadores y editores. Entre las últimas innovaciones de este año, destaca el hecho de que los anunciantes ahora pueden acceder al inventario de pódcasts a través de nuestros canales de compra automatizados, Spotify Ad Ex- change y Spotify Ads Manager. Desde el lanzamiento oficial de Spotify Ad Exchange el pasado mes de abril, hemos observado un aumento del 64% en el número de anunciantes que utilizan la plataforma. Estas herramientas ofrecen mayor precisión, eficiencia y control, lo que permite a las marcas planificar, comprar y optimizar sus campañas de forma más eficaz.
Por último, esta evolución fortalece toda la economía de los creadores. La prioridad de Spotify es seguir innovando en nombre de los creadores, permitiéndoles au- mentar sus ingresos, ampliar su alcance y establecer relaciones más profundas con los oyentes, al tiempo que se garantiza que el público disfrute de una experiencia atractiva que les haga volver.