Innovar no es añadir gadgets: es merecer la atención

Desde ACCIONA apostamos por la integración físico-digital a lo largo de todo el viaje del asistente —descubrimiento, compra, acceso, participación y legado—. No hablamos de “poner AR” por ponerla, sino de diseñar capas contextuales útiles en el espacio: señalética viva, accesibilidad aumentada, traducción e interpretación en tiempo real que facilitan operación y relato. Esta integración, como evolución de lo “híbrido” a lo integrado, es clave para eventos corporativos, congresos sectoriales, y experiencias de marca.

Creemos también en una IA al servicio de la hospitalidad. En producción, copilotos que optimizan flujos, aforos y turnos en tiempo real; en escena, asistentes conversacionales, audio dinámico y traducción instantánea que personalizan sin aislar. La frontera ética nos parece nítida: la IA amplifica al equipo humano, nunca lo sustituye. Esta línea guía cómo operamos tanto para marcas globales como ó administraciones públicas.

En sostenibilidad, no nos vale el “menos malo”. Apostamos por impacto positivo: escenografías modulares de segunda vida, materiales circulares trazables, energía renovable, gestión responsable de residuos y planes de movilidad que dejen infraestructura útil al barrio. Nuestro objetivo es que el éxito del evento se mida por otros valores: cultural (qué conversación abre), social (quién accede que antes no accedía) y ambiental (qué regenera).

En modelos de relación e ingresos, impulsamos ecosistemas de pertenencia: membresías, contenidos por temporadas, curadurías y participación real de comunidades. Para retail, turismo y deporte esto significa pasar de “la fecha del un evento en el calendario” a eventos con continuidad entre ediciones. Cuando tiene sentido, integramos tecnologías de confianza de forma invisible, priorizando siempre la utilidad para el usuario.

En lenguaje escénico, preferimos inteligencia y ligereza: menos toneladas, más software; superficies menos pesadas (luz, niebla, cinética, sonido espacial. Esta “creatividad en bits por kilo” reduce huella, costes y tiempos, algo crucial en giras, roadshows de marca ó congresos sectoriales.

Sobre inclusión, creemos que es motor creativo, no check-list. Incorporamos desde el briefing audiodescripción generativa, subtitulado en vivo y horarios accesibles. La experiencia “para todos” es mejor para cada persona.

En definitiva, en ACCIONA creemos que el liderazgo y la innovación en eventos no será de quien haga más ruido, sino de quien logre mayor coherencia: tecnología que sirve a una narrativa clara, operaciones sostenibles que generan valor local, y una métrica honesta de impacto. Apostamos por experiencias que la gente recuerde no por el “wow” efímero, sino por cómo les cambió: lo que aprendieron, con quién se vincularon, qué dejó el evento cuando las luces se apagaron. Esa coherencia —auditable, sensible y útil— será la verdadera innovación.