La comunicación atraviesa un momento clave. No solo por la aceleración tecnológica o por la transformación de los modelos de negocio, sino porque las empresas operan hoy en un contexto de enorme complejidad social, económica y reputacional. La exigencia hacia las organizaciones ya no se limita a lo que hacen, sino a cómo lo hacen, por qué lo hacen y qué impacto generan en su entorno.
Suscríbete gratis a nuestra newsletter para recibir cada día el contenido más actual sobre creatividad, publicidad, marketing, y comunicación.
Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Esta semana hemos visto la cara oculta de la luna y un bote de Nutella flotando en el interior de la nave Artemis II. Por si era necesario, la NASA ha emitido un comunicado para aclarar que esta imagen que ha dado la vuelta al mundo y tiene un valor incalculable en medios ganados no es publicidad. Es más de lo que hizo el ejército americano para informar de que no cobró nada de Nike por el chándal de Nicolás Maduro. Como Nike agotó las ventas del chándal y a lo mejor ahora suben las de Nocilla, hay gente que dice que esto son campañas geniales que indican el camino a los anunciantes, pero eso es absurdo. Las marcas son parte del paisaje cotidiano y es lógico que aparezcan en las fotos que hacen historia. Más bien lo que tiene que hacer un director de marketing es procurar que su producto y su marca sean tan deseables y cotidianos en la vida de la gente como para que unos astronautas se lo quieran llevar a la luna. Eso sí que es difícil y solo se consigue con muchos años de buena publicidad, que es lo que han hecho desde hace décadas Nike y Nutella. Por eso decimos que la publicidad es cultura.
Estamos a principios de abril y todavía se oye el eco de una noticia de finales de marzo, cuando OpenAI anunció el cierre de Sora, la plataforma de generación de vídeo por IA que quería ser una red social de imágenes fake compartidas y comentadas por los usuarios. A la baja adopción de la aplicación y unos ingresos publicitarios que no despegaban se sumaron muchos problemas de uso indebido e ilegítimo de propiedad intelectual o privada.
La imagen del bote de Nutella flotando en el espacio se podría haber creado con IA y compartido en Sora en menos de un minuto. Pero eso no es lo emocionante. La razón por la que este bote de nocilla se ha hecho famoso es que era real, no inventado. Unos astronautas estaban merendando Nocilla mientras veían nuestro plantea desde más de 400.000 km de distancia. Si fuera fake no tendría valor ver un bote de Nutella flotante. A lo mejor también por eso ha cerrado Sora.
Y ya que estamos con OpenAI hay que comentar las declaraciones de Sam Altman sobre su idea de reinventar el capitalismo y el contrato social porque son muy fuertes. El CEO de una de las principales empresas de inteligencia artificial del mundo dice que hay que poner impuestos a los robots y las máquinas en función de su productividad para compensar el devastador efecto que van a tener sobre los empleos, los derechos, las instituciones y la seguridad de los humanos. Dice Altman que el mundo no está preparado para lo que viene y que los gobiernos tienen que actuar para priorizar el interés de las personas sobre el de las máquinas antes de que sea demasiado tarde.
Dicen que es porque Altman acaba de ser padre y ahora le preocupa más cómo se está quedando el mundo.
La semana que viene, más noticias
Uso de cookies
Utilizamos cookies propias y de terceros con fines técnicos, de personalización, analíticos y para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias mediante el análisis anónimo de los hábitos de navegación. Clica AQUÍ para más información sobre la Política de Cookies. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón "Aceptar" o configurarlas o rechazar su uso pulsando el botón "Configurar".
Funcionales
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario con la finalidad legítima de posibilitar la utilización de un servicio específico solicitado explícitamente por el suscriptor o usuario, o con la única finalidad de realizar la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferences
The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Estadísticas
The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.El almacenamiento o acceso técnico que se utilice exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin una citación, un cumplimiento voluntario por parte de su proveedor de servicios de Internet o registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada únicamente con este fin generalmente no puede usarse para identificarlo.
Marketing
The technical storage or access is required to create user profiles to send advertising, or to track the user on a website or across several websites for similar marketing purposes.
