Opinión

La industria publicitaria está atravesando uno de los procesos de transformación más profundos desde la irrupción del entorno digital. En el epicentro de este cambio se encuentra la inteligencia artificial (IA), una tecnología que ya no es futurista ni marginal, sino una fuerza concreta y transversal que redefine cómo se crean, gestionan y miden las marcas. Si el branding siempre ha sido una mezcla de arte y ciencia, hoy la balanza se inclina hacia una nueva dimensión: la inteligencia artificial aplicada al pensamiento creativo y estratégico.