Amazon Ads: publicidad integrada en el entretenimiento

En esta edición del Inspirational 2025, Amazon Ads renueva su compromiso como patrocinador del Espacio Entertainment y en ese contexto, Marta Álvarez Ruiz, responsable de agencias de Amazon Ads España, nos habla de innovación, de creatividad y del valor del entretenimiento ante el reto de conectar de forma genuina con las audiencias en un entorno de constante transformación digital.​

Ctrl.- ¿Qué ha llevado a Amazon Ads a patrocinar el Espacio Entertainment del Inspirational 2025 y cómo encaja esta colaboración el mensaje que deseáis transmitir?

Marta Álvarez Ruiz, responsable de agencias de Amazon Ads España.- Patrocinamos este espacio desde 2022 y es una gran oportunidad para mostrar al menos unas pinceladas de nuestro trabajo. Tenemos la suerte de contar con Twitch y Prime Video en nuestra oferta publicitaria, así que desde luego estar presentes en el espacio de “Entertainment” tiene todo el sentido. Además, el título “Párate y Respira” refleja la esencia del entretenimiento: ese momento para desconectar y disfrutar, ya sea sintiéndote por un instante la protagonista de “El verano en que me enamoré” (lo confieso: soy team Conrad), vibrando con sesiones de DJ en Twitch o viviendo la emoción de eventos deportivos que nos levantan del sofá, como las Finales de la NBA en Prime Video.  Además, apoyamos este espacio porque refleja nuestra visión de la publicidad, cada vez más integrada en el entretenimiento. En Amazon Ads podemos ofrecer múltiples puntos de contacto para que las marcas participen de forma relevante y creativa.

El entretenimiento vive una de sus épocas más dulces con el auge del streaming, el gaming y los creadores de contenido. ¿Qué papel juega Amazon Ads en este nuevo universo del entretenimiento?

Amazon Ads es el hilo conector del universo del entretenimiento. Nos preguntamos: ¿Y si las marcas pudieran ser parte del entretenimiento? ¿Y si pudieran aportar aún más valor? De eso trata nuestra presencia en el espacio de entretenimiento de Inspirational de IAB Spain: apoyar a las marcas para que, trabajando juntos, podamos llevarlas al siguiente nivel.  Para que la magia ocurra tenemos que pararnos y escuchar. Necesitamos entender a nuestros comunicadores, confiar en nuestros streamers para que nos guíen en cómo conectar con su audiencia, escuchar al público para comprender qué necesitan y esperan de nosotros, y por supuesto, atender a nuestras agencias y anunciantes para entender su mensaje, valores y necesidades de comunicación.  En Twitch tenemos la oportunidad única de escuchar a nuestra audiencia en directo gracias a la comunidad, lo que permite activar experiencias únicas junto a los streamers. En España, campañas como la de Turismo de Andalucía combinaron Twitch, Prime Video y Alexa para crear experiencias inmersivas que conectaron con miles de usuarios en tiempo real. Otro caso destacable es el de Mapfre en 2023 con Paco, que sigue presente en la memoria de la audiencia de Soy Motor, demostrando que la autenticidad es una de las grandes claves del éxito.

Desde la perspectiva de las agencias, ¿qué oportunidades ofrece Amazon Ads para conectar las marcas con las audiencias de forma más relevante dentro de los entornos de entretenimiento?

Aquí volvemos a la escucha porque, en Amazon Ads, nos enfocamos siempre en satisfacer las necesidades de nuestros clientes y, por supuesto, de nuestros partners. Sabemos que los que nos dedicamos a la publicidad no nos aburrimos precisamente... y es que vivimos en un entorno de cambio constante. Con el objetivo de facilitar esa adaptación a los cambios, nos hemos centrado en herramientas y soluciones para conectar las marcas con las audiencias de manera más relevante y eficiente, aprovechando toda la cadena de valor del entretenimiento digital. Gracias al Amazon DSP, las agencias pueden planificar campañas full funnel, combinando estrategias de reach, consideración y conversión, y medir su impacto con métricas precisas y datos propios de Amazon.  Los recientes acuerdos con Netflix, Disney+ y Spotify, sumados a los medios de primer nivel que ya confiaban en nuestro DSP, amplían aún más estas oportunidades. Permiten a las agencias integrar campañas en contenidos premium de streaming, en entornos de audio y música, y en experiencias altamente interactivas, garantizando que las marcas se muestren de forma relevante.

¿Qué tipo de soluciones o innovaciones destacarías este año en Amazon Ads que pueden ayudar a los anunciantes a optimizar su inversión y medir mejor el impacto de sus campañas?

La verdad es que, en Amazon Ads, siempre tenemos muchas novedades, pero creo que este año ha sido uno de los más innovadores.  No voy a mencionar todos, pero si me gustaría destacar la incorporación experiencias interactivas en Prime Video, como los Interactive Pause Ads y otros formatos de Streaming TV, que nos permite interactuar con las marcas mientras disfrutamos del contenido en nuestra televisión. También, se han presentado los anuncios de video habilitados por voz y pantalla táctil en dispositivos Echo Show a través de Amazon DSP, los anuncios de audio en Amazon Music, que acompañan a las personas en su día a día y las campañas de Brand-Led Live Shopping en España (Amazon Live), que combinan entretenimiento en vivo con compra en tiempo real en una experiencia totalmente interactiva, lo que sería una especie de Tele-Tienda mucho más sofisticada. Y desde el punto de vista de la tecnología, este año Amazon Ads ha avanzado en ofrecer a las marcas herramientas más potentes de análisis, como la evolución de Amazon Marketing Cloud (AMC), que ahora permite estudiar hasta cinco años de datos de compra para medir con mayor precisión el impacto y el valor de las campañas a largo plazo.

¿Cómo visualiza Amazon Ads la evolución del entretenimiento en la publicidad digital en los próximos años?

Para entender el cambio que está viviendo la comunicación y el entretenimiento es clave entender a las nuevas generaciones. Los millenials más jóvenes y la generación Z están acostumbrados a participar en la conversación, a no ser una audiencia meramente pasiva, y esto va desde la selección del contenido hasta la participación en el mismo. Sinceramente, creo que las marcas nunca han tenido una oportunidad más clara como la que tienen ahora de participar en la conversación y de aportar a la cultura.  La publicidad siempre se ha ligado a la cultura, desde los carteles de "Le Chat Noir" hasta las Sopas Campbell, pero creo que ahora las marcas tienen la oportunidad de ir más allá y aportar cada vez más valor, abarcando un espacio de conexión cultural con las personas.  En el informe “from Ads to Zeitgeist”, publicado por Amazon Ads junto a Ipsos y la 4A’s vemos un dato muy revelador: las generaciones más jóvenes, tanto Z como millennials, desean que la cultura se ralentice y poder tener así un mayor sentido de pertenencia. Ya no buscamos únicamente contenidos que nos entretengan, sino experiencias que nos permitan compartir.  Y por supuesto, la publicidad del futuro deberá estar a la altura de las expectativas de la audiencia, y deberá ser un agente de cambio, deberá dar visibilidad a la diversidad, será más inmersiva y colaborativa, y, por encima de todo, deberá aportar valor.

Finalmente, ¿qué expectativas tiene Amazon Ads respecto al público profesional que asistirá al Inspirational 2025 y qué mensaje principal le gustaría transmitir desde su presencia en el Espacio Entertainment?

La primera expectativa es que, como su nombre indica, todo el mundo pueda entretenerse. Para ello hemos preparado una agenda que nos permitirá dar visibilidad a los proyectos que tenemos tanto en Prime Video como en Twitch, y qué mejor manera que de la mano de los que crean ese entretenimiento.  Estoy segura de que sabrán inspirarnos para que, en la publicidad, que ya no es del futuro sino del presente, podamos tener presente esa creatividad, esa imaginación y esas ganas de ser parte de la conversación.  Cada día trabajamos para que las marcas puedan conectar más fácilmente con sus audiencias, ayudándolas a desarrollar estrategias completas que aporten valor y relevancia. Lo hacemos aprovechando datos de compra, hábitos de visualización y tecnología de IA para crear experiencias publicitarias más personalizadas, inmersivas y medibles.  Nuestro mensaje principal es claro: con Amazon Ads, las marcas pueden entender mejor a su audiencia, pueden aportar valor y ser relevantes en un entorno de contenido de alta calidad y con resultados medibles. Nos gustaría que los profesionales presentes en Inspirational 2025 se lleven la idea de que las marcas cada vez forman más parte de la cultura y del entretenimiento, y en Amazon Ads nos gustaría ayudarles a recorrer juntos ese camino.