Ascension, la primera publicación generativa de PHD Media

Ctrl.- Antes que nada, y para que todos nuestros lectores lo entiendan, tenemos que preguntarte, ¿qué es Ascension?

Alba Masip, Strategy Innovation de PHD Media.- Ascension es mucho más que una simple publicación; es un viaje de descubrimiento sobre el apasionante mundo de la inteligencia artificial y su impacto en el marketing. Es una guía dinámica y evolutiva que nos acompaña en cada paso de esta transformación digital, proporcionándonos conocimientos actualizados, análisis profundos y proyecciones futuristas.

Es la primera publicación generativa de PHD que evoluciona a medida que el mundo se actualiza. Explora cómo la IA va a transformar el marketing a través de distintas fases que dependen de nuestro proceso de integración de sus posibilidades en las empresas. Aborda cómo la IA está a punto de cambiar la forma en que pensamos y ejecutamos, analizando las funciones ejecutivas que se utilizan hoy y mañana, revisando el futuro del rol de los profesionales.

Sin duda, estamos ante algo realmente novedoso. ¿Qué os ha llevado a poner en marcha este proyecto y que buscáis con el mismo?

En un mundo donde la información abunda y la tecnología evoluciona a un ritmo vertiginoso, es fundamental contar con una guía fiable. Ascension nace de la necesidad de:

• Democratizar la IA: hacerla accesible y comprensible para todos, sin importar su nivel de conocimiento técnico.
• Inspirar la innovación: mostrar el potencial transformador de la IA y animar a las empresas a explorar nuevas posibilidades.
• Preparar el futuro: equipar a los profesionales con las herramientas y conocimientos necesarios para enfrentar nuevos desafíos.
• Fomentar la comunidad: crear un espacio donde profesionales de todo el mundo puedan compartir ideas, experiencias y conocimientos sobre la IA.

¿Con qué timings os estáis moviendo? ¿Cuándo debería ver la luz la primera entrega y de qué manera podrá accederse a ella?

La primera entrega de Ascension ya está disponible en nuestra plataforma online. Es un recurso en constante evolución, por lo que te invitamos a visitarnos regularmente para descubrir nuevos contenidos y actualizaciones. https://ascension.phdmedia.com/.

Estáis tan convencidos del impacto de la IA tanto en el momento actual como en el futuro que ponéis en marcha una publicación generativa.  Se entiende que no vislumbráis los próximos meses y años sin la IA jugando un papel fundamental, ¿es así?

Por supuesto, en PHD Media estamos convencidos de que la IA es una fuerza transformadora revolucionará la forma en que las marcas se relacionan con sus consumidores y nos permite:

• Personalizar las experiencias: creando conexiones más profundas y significativas con cada cliente.
• Optimizar las campañas: aumentar la eficacia de nuestras acciones y obtener mejores resultados.
• Descubrir nuevas oportunidades: Identificar tendencias emergentes y anticiparnos a las necesidades de los consumidores.
• Automatizar tareas: liberar tiempo para que los profesionales del marketing se enfoquen en tareas más estratégicas y creativas.

Habláis de tres eras distintas en lo referente a la evolución del impacto de la IA en el marketing: Aceleración, Experimentación y Elevación. ¿Podéis profundizar en las mismas y aclarar sobre todo en que consiste la tercera (Elevación)?

La evolución de la IA en el marketing se puede dividir en tres etapas clave:

• Aceleración: la IA se utiliza para automatizar tareas repetitivas y optimizar procesos existentes.
• Experimentación: las empresas comienzan a explorar nuevas aplicaciones de la IA, como la creación de contenido generado por IA y la personalización hipersegmentada. Es un momento donde, como usuarios, ya tenemos las capacidades integradas en nuestro día a día y las hemos asumido.
• Elevación: la IA se integra de manera profunda en todas las áreas del negocio, transformando radicalmente la forma en que operamos, competimos, pensamos e incluso creamos.

Bajo vuestro punto de vista, ¿corremos el riesgo de vernos superados por la IA? Lo decimos porque, tal como describís el futuro, no parece que exista mucho margen para cualquier cosa que no tenga algún tipo de relación con la misma.

Aunque no queremos perder el espíritu crítico que nos caracteriza bajo ese ADN de innovación con propósito, vemos la IA como una oportunidad de evolucionar. Es primordial encontrar el correcto balance entre las tareas que se automatizarán y optimizarán a través de la IA, pero la foto se completa con la aportación humana, que las complementa con la empatía y el instinto de las personas.

Pensemos que la inteligencia de la IA ya ha superado a la humana, y nosotros estamos siendo los responsables de nutrirla. La visión a largo plazo es más importante que nunca, ya que el enfoque bajo el que las empresas integran e integrarán las capacidades de la inteligencia artificial va a determinar tanto sus resultados como la evolución de sus profesionales.

A día de hoy podemos quedarnos en el nivel más básico centrado en la eficiencia: automatizar, optimizar, convertir y ahorrar con más facilidad; o podemos ir más allá integrando estas nuevas herramientas bajo una visión eficaz: haciendo más con menos sin perder de vista la eficacia y la interacción humano-máquina.

El futuro, sin embargo, nos da posibilidades infinitas de creación y transformación de procesos como nunca los hemos hecho, que, me atrevo a decir, todavía ni siquiera podemos imaginar. La única cosa clara es que nuestras capacidades profesionales, así como las necesidades de la industria, habrán evolucionado.

¿Qué papel jugarán los profesionales del marketing en ese escenario? Suponemos que otro de los objetivos de Ascension es precisamente educarlos y formarlos

En un futuro dominado por la IA, los profesionales del marketing desempeñarán un papel crucial:

• Pensando estratégicamente: definiendo la visión a largo plazo y alineándola con los objetivos comerciales.
• Siendo creativos: desarrollando ideas innovadoras y originales que resuenen.
• Comprendiendo la tecnología: dominando las herramientas con las que aprovechar al máximo su potencial, pero poniéndolo al servicio de las personas.
• Siendo éticos: garantizando que la IA se utilice de manera responsable, respetando la privacidad de los consumidores y todos los datos con los que trabajamos.
• Ser líderes: inspirar y motivar a sus equipos para que adopten la IA y se adapten a los cambios.

A modo de conclusión, según vuestra experiencia, ¿cómo visionáis el 2025 teniendo en cuenta todo lo que estáis percibiendo?

En 2025, la IA estará integrada en todos los aspectos de nuestras vidas, y el marketing no será una excepción. Las empresas que sepan aprovechar el potencial de la IA tendrán una ventaja competitiva significativa.

En resumen, con Ascension tenemos una guía esencial para navegar por la revolución de la IA en el marketing. Si estás buscando comprender mejor esta tecnología y descubrir cómo puede transformar tu negocio, te invitamos a explorar nuestro contenido.