Smartme Analytics anuncia el fichaje de Mercedes Riofrío

Smartme Analytics, compañía tecnológica especializada en la medición publicitaria crossmedia sobre panel single-source, ha incorporado a Mercedes Riofrío como Product Marketing & GTM Lead. Desde esta posición, de nueva creación, Riofrío liderará el posicionamiento de producto y la estrategia de go-to-market de la compañía en un momento de fuerte crecimiento.

La incorporación responde a un objetivo claro: convertir la ventaja metodológica de Smartme (la observación del comportamiento real de personas verificadas en todos los medios, con la misma vara de medir) en una propuesta comercial escalable para anunciantes, agencias y medios en los cinco mercados donde opera la compañía: España, México, Brasil, Portugal y Colombia.

Mercedes ha construido su trayectoria profesional en marca, investigación y medición. Antes de incorporarse a Smartme desempeñó un rol global de measurement en Seedtag, donde vivió de primera mano la evolución y la escala internacional de una compañía adtech, y anteriormente fue Research Executive en Kantar Health (hoy integrada en Oracle Life Sciences). Su perfil combina el rigor metodológico de los grandes institutos de medición con la experiencia de crecimiento de una tecnológica.

"Es la persona idónea para este momento: entiende la medición desde dentro y sabe traducirla al lenguaje del negocio. Su incorporación nos permite crecer sin renunciar a lo que nos hace distintos: el rigor y la independencia", señala Lola Chicón, CEO y fundadora de Smartme Analytics.

Por su parte, Mercedes Riofrío destaca: "Después de construir mi camino profesional en marca, research y measurement, y de vivir de primera mano la evolución de una compañía adtech, dar el paso hacia go-to-market significa llevar ese conocimiento más cerca del negocio. Me incorporo en un momento especialmente interesante para Smartme, con el objetivo de seguir construyendo sobre lo conseguido y contribuir a hacer de la compañía la referencia en medición crossmedia".

Su incorporación coincide con los últimos hitos de la compañía, entre ellos la apertura de 4 nuevos mercados, y consolida una estructura preparada para responder a la creciente demanda de medición independiente en un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado.