El trend 2016 de… Nacho Herranz

Soy el mismo de hace diez años. Hasta sigo usando la foto de perfil de LinkedIn que subí en 2016. Lo que ha cambiado es todo lo demás. Por entonces yo era director creativo en J. Walter Thompson y apostaba por conceptos capaces de surcar el tiempo como una nave nodriza de la que surgen muchas más y más ideas. Prefería despertar emociones a seguir la tendencia creativa del momento o adoptar la tecnología de moda. Aquel año incluso conseguí publicar mi primera novela, Sangre de bellota.

Ahora trabajo por mi cuenta, colaboro principalmente con agencias y quien me conoce me llama para hacer lo que mejor se me da: condensar en un concepto lo que una marca va a estar diciendo durante los próximos años. Pero a veces me toca hacer lo que hoy todo el mundo considera correcto: agarrarse al trend de turno, imitar a los usuarios en vez de ofrecerles algo que ellos no sepan hacer, intentar medir lo inmedible y venerar las tecnologías como un dios al que hay que rendirse antes de que nos devore. Molaban más cuando simplemente jugábamos con ellas.

Lo que más echo de menos es el famoso propósito de las marcas. En 2016, todas parecían estar muy comprometidas con el futuro de todos. Ahora, la mayoría solo se compromete con el de sus accionistas. Y las audiencias... pues nada, por ahí andan. A meter paid para secuestrar su atención.

Esto pasará. Las ideas seguirán siendo lo importante. Yo seguiré con lo mío. Me irá bien. Tendré razón con no haber cambiado. Y por cierto, he publicado tres novelas más. También tengo un guion cinematográfico dando vueltas por el mundo. Olé yo.