El trend 2016 de… Pita Gan (Fuego Camina Conmigo)

Han pasado diez años, pero parece un siglo, y aunque empezaban a asomar algunas cosas, era muy difícil atisbar el cambio de paradigma que nos iba a llevar donde estamos hoy. Y, sin embargo.

Habíamos hecho un branded content (el corto Pitahaya, de Albert Espinosa, para Mercabarna en 2014), no tanto desde la seguridad como desde la intuición de que las marcas tenían que encontrar nuevas fórmulas para contar y para contarse.

Habíamos abierto la puerta de la relevancia cultural (con el "Kalise para todos", para Kalise, en 2012) de forma casi involuntaria, porque era imposible imaginar cómo tres palabras iban a tener tal calado durante tanto tiempo.

Y habíamos hecho una campaña (para el vigésimo aniversario de la UOC, en 2015) a partir de un vídeo de Isaac Asimov de 1988 donde el científico vaticinaba que las máquinas permitirían a las personas aprender y desarrollarse a su propio ritmo. Justo lo que la universidad había entendido antes que nadie y justo lo que estamos viviendo ahora con la explosión de la IA.

Luego (2019) vino el salto a Fuego y, en fin, lo que eran chispas se volvieron incendios. El primer consultorio de educación sexual en TikTok para Durex; el reposicionamiento de Golf en su quincuagésimo aniversario —tan apegado a los códigos culturales de las marcas que resuenan—; una "promo" pensada desde la notoriedad y la relevancia como la Polsera de Estrella Damm…

Hoy tratamos de comprender mejor que nadie el panorama en que vivimos y dar respuesta desde la comunicación, cuestionando todo, repensando todo y asumiendo que solo rompiendo viejas inercias y tratando de ser genuinamente valientes vamos a conseguir eso tan valioso de que nuestras marcas estén en las conversaciones y en la calle y en la mente de sus públicos.

En esas estamos. Y mañana… "mañana ya veremos".

En 2036 hablamos.