El trend 2016 de… Rafa Gil Fuentes, de LLYC

En 2016 era redactor sénior en una agencia que creía que existiría siempre, SCPF. No era padre. "Conciliación" me sonaba a nombre propio de mujer. Los planners éramos los creativos y los cuentas. La serie "Westworld" me parecía ciencia ficción. Y después de siete años, daba por hecho que Oasis nunca volvería. Ese era yo en 2016. Un ingenuo. Diez años han bastado para ponerlo todo "patas arriba".

En 2016, dos campañas me invitaban a pensar que algo estaba cambiando. El ‘Doble Placer’ de Lola para Magnum me maravillaba por su inesperada y sofisticada forma de vender helados. Una campaña tan de fuera, pero hecha aquí. Y 'The Next Rembrandt' anticipaba el potencial creativo de la 'data' y la IA, cuando aún nadie hablaba de la 'data' y la IA. Y con más sentido y acierto del que, diez años después, apreciamos en tantos proyectos con 'data' e IA. Todo, mientras seguíamos escuchando aquello de "que sea viral". Ocho años después de la crisis, parecía que la industria por fin se recuperaba (a sabiendas de que nunca volvería a ser la de antes). Fuese lo que fuese antes. Yo entré en esta profesión en 2008, así que lo que pasó antes solo lo conozco por las "batallitas" —de todos los tamaños— que aún se cuentan entre plano y plano en los rodajes. Con todo esto, mi expectativa era seguir trabajando con gente talentosa, hacer marca y alguna campaña que pareciera de fuera. Esa era mi absoluta prioridad entonces.

Pero, y voy a ser brutalmente honesto, y aquí viene el giro: la gran diferencia con mi yo de 2016 es que todo eso me sigue importando, pero un poquito menos. Soy padre. Y volvió Oasis.