Es personal... Catalina Hibbert, Directora creativa en Publicis

Tu manía creativa

La hoja en blanco a la que nos enfrentamos después de recibir un 'brief' es una de las cosas más aterradoras o excitantes que existen en nuestra carrera. Para mí, el ritual o proceso creativo para abordarlos es, en realidad, no tener uno. Suelo probar algo nuevo cada vez. Aunque confieso que siempre aplico el típico ejercicio que aprendí en la Escuelita de asociación de palabras, conceptos o definiciones.

Armo un mapa empezando por una palabra e intento que derive en otras; eso me sigue sirviendo para encender la llama. Luego, dejo que el fuego dispare chispas de ideas para todos lados. En unos días, suele aparecer el agua que apaga ese fuego, con una idea en la ducha, viendo una peli o tomando un helado. Pero lo mejor para mí es recorrer caminos distintos para cada destino.

Tu decisión profesional importante

Dejar un gran trabajo y una comunidad de amigos y colegas en Argentina para probar suerte en España fue una de las cosas más arriesgadas que hice en mi carrera. Obviamente, vine por la experiencia y no por el trabajo, pero cuando dicen que salir de tu zona de confort te puede traer una gran expansión, es la pura verdad, aunque suene a un cliché total.

Yo estaba acomodada en un rol y un trabajo que sabía hacer muy bien, pero al llegar aquí tuve que reaprender muchas cosas y hacer de cero otras. Pude salir de mis puntos fuertes y explorar y hacer crecer los débiles, ya que no es lo mismo la demanda de habilidades en un país que en otro. Mi fuerte siempre fue el 'craft', y aquí fortalecí mi 'copy' interior, que no sabía que tenía.