Es personal... María López-Chicheri, CEO de Sioux & Cyranos

Tu futuro por explorar

Hay una cosa de futuro que es muy presente ya a estas alturas. Con la IA ahí pisando los talones en el terreno creativo, la exploración pasa por la escucha; hay que estar más pausado que nunca para encontrar el cambio de ritmo antes que nadie. Las nuevas generaciones vienen con menos paciencia, pero lo importante no entiende de brevedad; hay que aprender a contarlo desde un lugar en el que te escuchen y se estimulen. La manera en la que Shakespeare y otros han contado tan brillantemente tiene menos cabida; ahora hay que entrar de lleno, hay que seducir a bocajarro, no hay lugar para el preámbulo. Es un tres en uno. Y siempre sumando, la resta y las medias tintas sólo colaboran a hacer ruido en un momento donde la atención está en tremendo peligro. Nos toca ser más agudos que nunca.

Un 'pitch' memorable o un 'brief' difícil

La memorabilidad de una experiencia pasa por los compañeros de juego, ya sean clientes o colegas de profesión. Cuando estás en un buen equipo, salen buenas jugadas. Una de ellas fue el proceso de “resignificar” lo que es el placer adulto en el mundo, para la marca de helados Magnum. En Lola ganamos la cuenta mundial de Magnum, la marca hablaba de ese placer adulto desde un terreno algo primario que contaba un placer muy organoléptico y físico. El placer adulto es mucho más que eso, en Europa concretamente, éste es un placer muy evolucionado, que tiene que ver con la apreciación de la belleza, del viaje vital y de valorar productos de más calidad… Otras culturas transitan otras fases de ese placer adulto y fue muy interesante entender cada una de esas fases y por qué. Y desde ahí hacer evolucionar la marca desde la seguridad que le permitía la hegemonía del producto.