¿Estamos "comoditizando" el Branded Content?

Ramón Azofra, CEO de The Summer Agency, nos advierte del riesgo de convertir el Branded Content en el nuevo pulp de la publicidad: "Sí, estamos comoditizando el Branded Content, pero no por producir más, sino por hacerlo sin ambición. Cuando el Branded Content deja de ser una estrategia de marca y se convierte en simple output para alimentar algoritmos, entra en lógica de volumen y bajo coste. El Brand Entertainment nació para aportar profundidad y cultura; concebido como volumen solo genera saturación y poca diferenciación. La cuestión no es el presupuesto, sino mantener la inversión en significado. Por otro lado, si entendemos el pulp como contenido masivo y diseñado para captar atención rápida, sí: parte del Branded Content corre ese riesgo. Cuando se produce para alimentar algoritmos y no audiencias, surgen fórmulas repetidas y saturación. Pero lo popular no es necesariamente superficial. Si el contenido aporta valor real y construye identidad, es activo de marca; si solo busca presencia y métricas, se convierte en ruido".

Por su parte, Marta Jiménez, Chief Innovation Officer de Dentsu Story Lab, cree que la creación de contenidos no se está comoditizando sino que está evolucionando al ritmo de los canales donde se distribuye: "Cada plataforma redefine códigos, formatos y expectativas, impulsando que el contenido se transforme y favoreciendo una convivencia más equilibrada entre piezas cortas y narrativas largas. Hoy, con el empuje de la IA aplicada a la producción, entramos en una etapa en la que los tiempos se acortan, las posibilidades se amplían y la creatividad encuentra nuevos espacios para explorar. Lo que viene no es una estandarización del contenido, sino una aceleración de su capacidad para emocionar, adaptarse y generar valor real para las audiencias. Pero este impulso no va de producir más, sino de crear con mayor intención estratégica: construir y sostener la identidad de marca, fortalecer su narrativa y activar un propósito claro en cada interacción".