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Haz un anuncio de ti mismo con ayuda de la IA (18)

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viernes, 26 de abril 2024

Eva Crespo, Directora creativa en Contrapunto BBDO, cree que (de momento) la inteligencia artificial no puede concebir ideas por sí misma para la posterior realización de una campaña de publicidad. Lo que sí puede hacer, y muy rápidamente, es dar forma y desarrollo a las ideas que le transmiten los humanos.

La inteligencia artificial es una tecnología que va a cambiar el mundo y también nuestro sector. Ha llegado incluso para rellenar una sección en una revista de publicidad. ¿Podrá definirme la IA? Yo soy una mujer creativa, me gusta el arte, la música, soy apasionada con todo lo que hago y soy sensible, optimista y relajada. Pues sí, debería trabajar más los prompts para conseguir lo que tengo en la cabeza, pero el resultado me convence. Esto refleja muy bien a lo que los creativos nos enfrentamos como reto ante la inteligencia artificial. Las ideas (de momento) van a ser nuestras, en nuestra cabeza tenemos esas ideas brillantes que (de momento) la IA no puede desarrollar. Pero hemos de saber transmitir lo que queremos, conocer la tecnología, saber usarla para poder visualizar esa idea. Lo que está claro es que nos reduce el tiempo para desarrollarlas, lo que he hecho con Midjourney en dos horas, hace unos años hubiera estado dos días. Por lo tanto, los creativos y la inteligencia artificial hemos de ir de la mano. No nos quitará el trabajo (de momento) pero hemos de aprender cómo funciona, qué nos puede aportar, porque, nos guste o no, ha llegado y va a quedarse. Y quien lo dude, se va a quedar atrás. Hace muchos años, cuando llegó internet, tuve la suerte de estar en una agencia que quiso aprender y adaptarse a todo lo nuevo. Otras agencias se quedaron por el camino. Ahora es otra gran revolución a la que los creativos nos afrontamos. ¿Queremos estar o no?

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