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"La desaparición de las cookies es una gran oportunidad para mejorar las experiencias publicitarias"

'La desaparición de las cookies es una gran oportunidad para mejorar las experiencias publicitarias'
Lunes, 14 de marzo 2022

De cara a este nuevo año, Outbrain calienta motores con el que ya se ha convertido en su mayor evento, Unveil, que celebra una nueva edición el próximo 16 de marzo. Hablamos con Rafael Amieva, General Manager de Outbrain España, sobre esta cita y sobre el presente y el futuro de la industria.

Dentro de unos días Outbrain celebra Unveil 2022, ¿en qué consiste este evento?

Unveil es el evento digital más importante de Outbrain y que se lanzó por primera vez en 2021. Lo concebimos como una manera de ofrecer valor a nuestros anunciantes y Publishers de todo el mundo, mostrándoles las soluciones que desde Outbrain hemos creado para satisfacer sus demandas.

Con un formato digital, flexible y gratuito de 40 minutos, los principales directivos de Outbrain darán a conocer las nuevas experiencias publicitarias y servicios creativos para atraer y adquirir nuevas audiencias online con el objetivo de ayudarles a afrontar los nuevos retos del sector. 

¿Qué pueden esperar los asistentes de él?

Hemos estructurado el evento en torno a los 3 ejes que creemos son los más importantes para anunciantes y publishers y que tendrán una dinámica muy práctica. El objetivo es que los asistentes puedan conocer de primera mano nuestras innovaciones más punteras y las nuevas funcionalidades de la plataforma, diseñadas para ayudarles a mantenerse un paso por delante en la industria en tres áreas fundamentales:

  • Creatividad - para sacar el máximo partido a las creatividades a través de las soluciones Outbrain. 
  • Performance - para mejorar la eficiencia y los resultados.
  • Simplicidad - para ahorrar tiempo a los equipos, hemos simplificado las herramientas haciéndolas mucho más eficaces. 

El 2021 ha sido un año de cambios y recuperación para la industria, ¿lo ha sido también para Outbrain?

Ha sido un año de innovación y digitalización. Hemos sido testigos de una aceleración en el proceso de transformación, no solo de las empresas, sino también de la sociedad en general. Los hábitos de los usuarios y consumidores están cambiando y los anunciantes buscan constantemente nuevas formas de llegar a ellos, sobre todo a través del mundo digital, un entorno hacia el que se enfocan cada vez más los presupuestos.

Además, el foco ha pasado del simple impacto al engagement. Ahora, lo verdaderamente importante es la creación de conexiones profundas con los consumidores que les aporten valor y crear relaciones a largo plazo. Nosotros no tenemos ninguna duda de que el camino para lograrlo es el contenido de calidad y la publicidad contextual para maximizar el retorno de los anunciantes que demandan una mayor efectividad de sus campañas. 

En este sentido, para Outbrain también ha sido un año de retos. Un año en el que hemos seguido mejorando e innovando para aportar soluciones a los nuevos desafíos que plantea el entorno digital: la privacidad, garantizar entornos seguros en pleno auge de las fake news, afrontar la transición hacia una era cookieless, etc. 

¿Cuáles han sido las novedades más destacadas? 

En 2021 hemos lanzado varias soluciones orientadas a aumentar la eficiencia de los publishers y de nuestros clientes como Content Coalition, que permite crear redes entre publishers para el intercambio de audiencias y Outbrain Academy, una plataforma de formación en Publicidad Nativa, dirigida a los equipos de planificación y de compra de medios digitales.

Además, en 2021 adquirimos video intelligence (vi) una plataforma tecnológica de vídeo contextual que permite que los publishers puedan mejorar la participación de los usuarios y la monetización añadiendo contenido de vídeo relevante a sus artículos.

¿Qué podemos esperar de Outbrain para este 2022?

Hemos comenzado el año con mucha actividad, lanzando nuevas soluciones como Native Header Bidding o Engagement Bid Strategy. 

La primera, de la mano de nuestros publishers asociados, se orienta a crear más oportunidades publicitarias al permitir la puja por cualquier espacio publicitario en dichos publishers y maximizar los ingresos de las unidades publicitarias tradicionales, atrayendo a los clientes con los formatos de publicidad nativa de Outbrain. 

La segunda es una solución basada en inteligencia artificial y orientada a la optimización del performance que no utiliza cookies ni códigos de seguimiento.

El objetivo para este año es continuar esta línea de innovación tecnológica constante que permita a nuestros clientes adaptarse de una manera rápida y eficaz a los numerosos cambios que se avecinan.  

¿Hacia dónde se encamina el futuro de la publicidad digital?

En un momento como el actual, en el que el ritmo de evolución de la industria es realmente vertiginoso, es difícil mirar a largo plazo. Lo que sí tenemos claro es que la publicidad en 2022 estará marcada por la creciente relevancia de la publicidad nativa contextual para garantizar experiencias orgánicas y fluidas y de formatos nativos más interactivos y personalizados (vídeos, wipes, scrolls, realidad virtual y aumentada, etc) con el vídeo y el audio digital como grandes protagonistas. 

Junto a ello parece claro que se producirá un trasvase desde los walled gardens, lastrados por la falta de confianza, hacia la open web. Así, se ofrecerán mayores oportunidades para mejorar la experiencia publicitaria, sobre todo de cara a la desaparición de las cookies.

En este sentido, la diversificación del marketing mix será esencial para explorar otras opciones más allá de los walled gardens y garantizar seguridad, calidad y privacidad para las marcas.

Finalmente, a medida que el tiempo de navegación online continúa aumentando, los usuarios buscarán experiencias de mayor valor y, para lograrlo, los contenidos deberán seguir ocupando un lugar central en las estrategias de marketing. 


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