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Tras liderar la transformación de marca en Naturgy, María Luisa de la Peña asumió la dirección de marketing de Allianz. Su estrategia rompe con la inercia de la categoría: abandona el tradicional discurso de protección ante el miedo o las estrategias de "pricing" para posicionar la marca en promover la "valentía cotidiana": tú sé valiente que yo te cuido. Texto: Javier Pérez Rey.