Paula Fernández, directora de Initiative

Initiative, agencia de medios del grupo Interpublic y parte integrante del holding Mediabrands, ha fichado a Paula Fernández Monsalve como nueva directora general. Sustituye en el cargo a Ana González, quien ocupa la misma posición en UM. A lo largo de sus once años de carrera, Paula ha trabajado como coordinadora de research para Mindshare en Bogotá y como responsable de la actividad comercial y de la dirección de proyectos para clientes como Vodafone, McDonald's Leroy Merlin, Nissan, Google and Axa, entre otros. Posteriormente se trasladó a Miami, donde fue nombrada consumer insights director y más tarde directora de desarrollo de nuevas unidades de negocio para toda LATAM en OmnicomMediaGroup. Durante los tres últimos años Paula ha liderado con gran éxito la división de consultoría  especializada en análisis del retorno de la inversión BrandScience, asumiendo la dirección de la unidad en España.

Desde su  nueva posición, Paula será la encargará de la definición de las estrategias y operativa de Initiative, de la relación con los clientes y del desarrollo de nuevo negocio, así como implementar el posicionamiento de Performance. Paula es Licenciada en Comunicación por la Universidad Pontificia Javeriana de Bogotá,  habiendo realizado una especialización de postgrado en Publicidad y Marketing. Cuenta además con un Master en Marketing y un Executive MBA por la IE Business School.