La agencia SantaMarta&Astorga ficha a Sandra López
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lunes, 23 de mayo 2022
Sandra López se ha incorporado recientemente a la agencia SantaMarta&Astorga como Directora de cuentas.
Sandra ha estado los últimos 20 años en DDB Barcelona donde trabajó para campañas integradas de marcas nacionales e internacionales de diversos sectores como ColaCao, Unilever, Bimbo, Ajuntament de Barcelona, TMB, Generalitat de Catalunya, Daitsu, Fournier y Affinty Petcare, marca para la que trabajó en exclusiva los últimos tres años. En DDB coincidió también con Alberto Astorga, Fernando Codina y Marc Macià, los tres socios de la agencia.
Ahora, la incorporación de Sandra a SantaMarta&Astorga como Directora de cuentas viene a reforzar el músculo en el equipo de cuentas de la agencia y significa una aportación clave en el impulso de los procesos de gestión de campañas integradas.
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Ya están aquí. Mientras seguimos escuchando en foros y conferencias eso de que los buenos creativos no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo, se van produciendo noticias que anticipan un futuro donde esos creativos van a intervenir poco o nada que hacer. Amazon ha presentado esta semana los anuncios “Pause Ad” mensajes contextualizados generados por inteligencia artificial. Cuando un cliente hace una pausa en un contenido, se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido den pantalla. La creatividad, el copy y la oferta se general a partir de las señales del retail de Amazon. Todo automático.
Y también Google está moviendo ficha en esta partida, no solo ha anunciado que su nuevo buscador se va a parecer más a ChatGPT que al arcaico Altavista del que aprendió en su nacimiento, sino porque esta semana ha salido Veo 3, una IA de generación de vídeo con la que vas a alucinar. Supongo que las productoras van a responder diciendo que “las buenas productoras no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo”. O sea, el mismo mantra. Aquí sí que vemos que va a ser necesaria la intervención de los creativos, que serán los que tendrán que dar las instrucciones. De hablar con el realizador pasaremos a hablar con el prompt. El resultado ya lo veremos.
Otra noticia que nos ha parecido interesante es que Zara ha incorporado a su app DE MÓVIL, una guía de viaje con recomendaciones de lugares y estilos para diferentes ciudades del mundo, algo parecido a lo que hizo ya AirBNB. O sea, que la Guía Michelín tiene muchos hijos en la era de los teléfonos inteligentes.
Terminamos anunciando el ganador de las elecciones a la presidencia del CdeC. O sea, la junta que tendrá que enfrentarse a esta ola de cambios en las maneras de hacer publicidad. Y la presidencia es para… Pepa Rojo. Buena suerte, Pepa. Se acabaron los debates y todos a remar en la misma dirección.
La semana que viene, más noticias
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