"Ver para creer", la propuesta de IAB Spain para impulsar el vídeo online

Ctrl.- ¿En qué consiste el proyecto “Ver para Creer”?

Daniel Vélez, director general de BE A LION y presidente de la Comisión de Vídeo Online de IAB Spain.- Se trata de un proyecto de contenido que ahonda en lo audiovisual, en las nuevas formas de comunicación y en la nueva planificación de medios de manera coherente con el cometido de la Comisión: salvaguardar la salud del vídeo online en el actual panorama que presenta nuestra industria. El proyecto trabaja desde la innovación y la reflexión en la búsqueda de nuevas soluciones de comunicación eficientes y eficaces. Se trata de un proyecto integrador que da visibilidad al resto de comisiones y trata al vídeo no como un mero formato, sino como un elemento transversal presente en cualquier disciplina de comunicación actual.

¿Cuál es el objetivo que persigue la Comisión de Video Online de IAB Spain con el desarrollo de esta iniciativa?

El objetivo principal es dar respuesta a las inquietudes actuales de las marcas en cuanto a la nueva planificación audiovisual motivada por la explosión de nuevas ventanas y a la vez crear un entorno colaborativo y de co-creación entre las distintas comisiones de la organización. Todo ello liderado por la comisión de vídeo online que bajo nuestro punto de vista es una comisión conectada con prácticamente todas las demás. El leitmotiv de nuestra comisión es seguir acercando el conocimiento de los desarrollos que se van produciendo alrededor del vídeo a todos los profesionales que integran el sector y esto también ha estado muy presente en la construcción de este proyecto.

¿Cómo habéis elegido los temas que se iban a tocar en los diferentes capítulos?

Los temas son el resultado del análisis y reflexión profunda y conjunta de los diferentes miembros de la comisión que a su vez representamos a los diferentes players del sector y aportamos una visión multidisciplinar. Hemos intentado cubrir todas las temáticas más relevantes y de interés común para nuestra industria dando respuesta a preguntas muy repetidas como, por ejemplo: ¿cómo es?, ¿cuáles son sus códigos narrativos?, ¿qué formas adquiere el vídeo?, ¿cómo se mide?, ¿qué aporta en nuestros planes de medios a nivel branding y cómo ayuda a construir performance? Para ser lo más rico posible en puntos de vista, hemos incorporado al resto de comisiones porque teníamos claro desde el principio que carecía de sentido lanzar un proyecto de vídeo sin integrar al resto de disciplinas con las que el vídeo está en contacto y evolución compartida.

¿A quiénes os queréis dirigir?

Ver para Creer está dirigido a la industria en general. Tanto a los players que integramos toda la parte de oferta y que tenemos la necesidad de evolucionar de manera constante para ofrecer las mejores propuestas de comunicación al mercado como para agencias y marcas que exigen cada día la solución más eficiente y óptima que les ayude a ocupar las ventanas correctas con el mensaje y formato adecuado.

¿Seguirán desarrollándose más capítulos de “Ver para creer” después de estos primeros previstos?

En principio, el proyecto acaba con estos cinco primeros episodios, pero nos encontramos ante un ecosistema que evoluciona de manera continua por lo que no sería muy raro prever que en algún momento se necesitara lanzar algún episodio cápsula que actualice y enriquezca el contenido que hasta ahora hemos creado.

¿De qué ha tratado cada capítulo y dónde se pueden ver?

Esta primera temporada de Ver para Creer, consta de 5 capítulos que se pueden ver en el canal de YouTube de IAB Spain y también están accesibles en su web:

• Capítulo 1 – Fundamentos del vídeo: Con Gonzalo García (Be a Lion), Verónica Revilla (Telefónica España) y Óscar Rodríguez (GroupM)
• Capítulo 2 – Branded Content: Con Elena Losa (Be a Lion) y Eduardo Prádanos (Fluor Lifestyle)
• Capítulo 3 – Las nuevas métricas de atención: Con Benito Marín (Integral Ad Science) y Carmen Aparicio (iKreate)
• Capítulo 4 – DOOH: Con Jorge Marzal (Jakala) y Rubén Vara (Clear Channel España)
• Capítulo 5 – TV Conectada: Con Maribel Vivancos (GroupM), Esther Balbací (Publiespaña) y Marta Rojo (Atresmedia)