La semana en dos minutos, 6 de noviembre de 2026

Transcripción

Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad

Como estamos en periodo electoral y nos interesa todo lo que tenga que ver con la comunicación y la persuasión hay que hablar un poco de política. Los expertos nos están dando algunas de las claves que explican la histórica remontada de Lula en Brasil contra Flavio Bolsonaro, el candidato favorito. Este case study es muy largo e interesante pero aquí solo vamos a hablar de lo que se llama “engañar al algoritmo”. Te lo resumo así porque es algo que puede ser útil para otros ámbitos: seas del bando que seas no hay que responder a las provocaciones del rival entrando en debates porque lo único que consigues es que el algoritmo pondere más sus temas y tienda más a difundirlos. Este tipo de réplicas defensivas marcan una agenda que no te conviene. La técnica de André Janones, el famoso estratega de Lula, ha consistido en conocer todo lo que suma puntos para el algoritmo, que en teoría no tiene ideología ni le importa la verdad, y utilizarlo a favor de su agenda política. Con humor, suspense, anzuelos de hate para que pique el adversario y este tipo de cosas. A esto unos lo han llamado janonismo cultural y otros simplemente “hackear la atención”. Pero sea lo que sea, demuestra que se puede domesticar al algoritmo para que obedezca a tus intereses en las recomendaciones. Veremos si en la campaña electoral española alguien se atreve a intentarlo.

Otro duelo de titanes que vamos a ver muy pronto es el de las campañas de navidad, que ya están casi aquí. Unos dicen que nos vamos a empachar de ver campañas hechas con IA, siguiendo y aumentando la tendencia del año pasado y otros, en cambio, anticipan que las marcas aprovecharán cierto hartazgo con la estética IA para lanzar anuncios de realización artesanal, dibujos animados, rodajes a la vieja usanza, estética documental, hiperrealismo, etcétera. Vamos a ver quién gana en este duelo. Yo no me atrevo a elegir bando y además en esto no hay encuestas.

Y esta semana hemos asistido a nuestra cita anual con el siempre interesante informe de tendencias de Zorraquino, el famoso Consumer Trends. Esto es oro molido y no podemos resumirlo, lo puedes ver en la web zorraquino.com, pero dejamos algunas tendencias: encontramos por ejemplo que el creciente individualismo y la pérdida de cultura social se está manifestando en tendencias de consumo en algunos mercados como el de alimentación (desaparecen los horarios tradicionales, las comidas en comunidad, proliferan platos preparados para un solo consumidor como el bucket for one de FKC o la pizza individual de Dominos), o el de la protección y la seguridad, donde están empezando a surgir cada vez más productos y servicios destinados a la autosuficiencia dentro de una lógica del sálvese quien pueda. El mercado transforma el miedo, la anticipación y la exclusividad en activos de valor. Pero en todos los casos, también surgen tendencias reactivas o contestatarias, que reivindican los estilos de vida amenazados.

Terminamos dando la bienvenida a La Séptima, la nueva cadena de televisión en abierto. Llega un competidor más al mercado de la audiencia del medio rey. Lo comercializa Pulsa Media, la comercializadora de varios canales de la TDT. Algo de la tarta publicitaria se van a llevar, aunque difícilmente romperá el duopolio publicitario. A lo mejor lo que sí rompe son otros oligopolios culturales.

La semana que viene, más noticias