Descifrando a la Generación Z con Jonathan Haidt

Tras la pandemia la salud mental ha ido escalando posiciones entre las principales preocupaciones de la sociedad, pero hay un segmento de la población que se está viendo especialmente afectado por este tema y es la denominada Generación Z. Son diferentes los factores que han intervenido, pero en esta ocasión, Jonathan Haidt, autor de “La generación ansiosa” hace un análisis exhaustivo del declive en la salud mental de los adolescentes y niños desde 2010, atribuyéndolo principalmente a dos factores: la sobreexposición a las pantallas y la falta de experiencias en el mundo real.

El libro examina lo que Haidt denomina “la gran reconfiguración de la infancia”, que afecta especialmente a la Generación Z (nacidos después de 1995). El autor argumenta que esta reconfiguración ha llevado a una disminución en la interacción social, problemas de sueño, atención fragmentada y adicción y aunque reconoce algunos beneficios de las redes sociales para los adolescentes, sostieneque los efectos negativos son mucho más significativos. Pero el autor no seregodea en el lado negativo, sino que intenta aportar algo, ofreciendo soluciones prácticas, coincidiendo con la tendencia actual de retrasar la edad de acceso a los dispositivos móviles, incluso en los colegios o fomentar la creación de espacios públicos de juego.

Este libro es especialmente útil para los profesionales del marketing y la publicidad por varias razones. Por un lado, ayuda a comprender mejor el contexto en el que evoluciona la Generación Z, sus hábitos y necesidades, crucial para desarrollar estrategias de marketing efectivas; por otro lado, nos hace más conscientes de los desafíos éticos a los que se enfrenta el sector, planteando la necesidad de diseñar productos que no exploten las vulnerabilidades de los adolescentes.