Emilio Vera

Consultor de sostenibilidad

La ESG de las marcas a examen

Deoleo liga su imagen a la sostenibilidad del envase

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viernes, 17 de julio 2026

La incorporación del 40 por ciento de plástico reciclado en los envases de Deoleo supone un incremento de 15 puntos porcentuales respecto al ejercicio anterior y sitúa a la compañía por delante del calendario fijado inicialmente para 2030.

La campaña del plan de sostenibilidad del packaging de la aceitera Deoleo alcanza ya el 40% de uso de plástico reciclado (rPET) en sus envases, adelantándose cinco años a sus objetivos de sostenibilidad corporativa.

La compañía comunica la sostenibilidad de su packaging como una transformación estructural del modelo de producción y distribución del aceite de oliva.

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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad

Esta semana Scopen ha presentado la última entrega de su estudio Best Agency to Work For, en el que pregunta a los profesionales de la publicidad en qué agencias les gustaría trabajar y para qué cliente. Más de 1600 entrevistas, que son muchas.

Si todavía eres de los que cree que todo depende del sueldo, tienes que ver urgentemente este estudio. Los sueldos siguen siendo el factor principal, pero otros valores son cada vez más importantes para la retención de talento, como la conciliación, las oportunidades de desarrollo profesional, el teletrabajo o la cultura empresarial y el sentido de pertenencia.

Y ojo, que casi el 40% dice que estaría dispuesto a cambiar de agencia por estos motivos.

Otro dato: entre los diez primeros del ranking de las agencias preferidas, encabezado por &Rosas, hay cinco indies y cinco pertenecientes a multinacionales. Lo dejamos en empate, que aquí no se tiran penaltis por ahora.

En agencias de medios, todas multinacionales.

¿Y con qué marcas les gustaría trabajar? Pues encabeza el ranking Ikea, seguido de Netflix y Nike. Es fácil saber qué tienen en común las marcas más deseadas: una publicidad muy creativa.

Otra de las noticias de la semana es el comunicado oficial de Burger King anunciando que rompe la relación comercial con el creador de contenido El Xokas. El caso es digno de análisis. Burger King eligió a este sujeto para formar parte de sus nuevos menús con nombres de influencers. Que el Xokas, destacada estrella de la llamada manosfera, es un tío muy polémico ya deberían saberlo los de Bk cuando lo eligieron. Los llamamientos al boicot a la marca que se han producido en redes eran tan previsibles como que mañana sale el sol. Por eso sorprende que ahora la marca anuncie que ya no venderán el menú el XoKas y que rompen la relación comercial porque “sus declaraciones no representan los valores de Burger King”. El Xokas debe estar diciendo eso de “pa´qué me invitan si ya saben como me pongo” Os creeréis que es por unos comentarios machirulos que hizo sobre Esther Expósito, pero más probable es que sea por lo que le soltó a un hater en un directo: “Efectivamente, he ganado más con una promoción de Burger King que tus padres en 20 años trabajando”. El exceso de sinceridad de este influencer le puede haber costado el contrato publicitario, pero todos sabemos que cobrar, ya ha cobrado.

Y cambiando de tema, aunque sea también muy desagradable, esta semana hemos sabido que China será el primer país que prohibirá la IA antropomórfica. O sea, los agentes de inteligencia artificial con apariencia humana, que se están convirtiendo en un peligro porque la gente desarrolla sentimientos hacia ellos parecidos a lo que entre humanos llamamos amor. Esto es lo que dice literalmente la ley china sobre los robots de IA: “no deberán complacer demasiado al usuario, inducir dependencia emocional o adicción ni perjudicar sus relaciones humanas reales”. Una vez más, la realidad superando a la ficción, sobre todo cuando se trata de distopías.

La semana que viene más noticias.