Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad.
¿Has visto ya el Grand Prix de Cannes Lions en la categoría de film? Unos spots de Claude (Anthropic) criticando la publicidad hiper-personalizada en los buscadores de IA (o sea, lo que ya están haciendo o se disponen a hacer sus competidores Chat GPT o Gemini).
Hay que estar alerta de lo que nos van a recomendar a partir de ahora los motores de inteligencia artificial, que ya sabemos que en estos tiempos hay mucha publicidad que no avisa de que es publicidad, aunque eso esté prohibido por la ley.
El mensaje tiene aún más fuerza viniendo de Anthropic, que está intentando ganar la carrera de la IA desde posiciones éticas. Ya veremos si lo consigue.
En otro orden de cosas, estamos en pleno mundial de fútbol y los que nos fijamos en estas cosas estamos viendo mucha creatividad. Por ejemplo, en el patrocinio de Rexona de la pizarra digital que levanta el cuarto árbitro. Si tu principal producto es un desodorante, no hay mejor lugar para poner el logo de tu marca.
Pero tal vez lo más notable haya sido lo que ha ocurrido con el color rosa fucsia, un suceso que se podría estudiar en las escuelas de marketing en el futuro. Habrás notado que muchos jugadores están jugando con botas fucsia. Quizás hayas pensado que las marca se han puesto de acuerdo para usar este color en la fabricación de sus botas, pero es todo lo contrario. Cada marca actuó por su cuenta para intentar ser original, y al final han acabado todas usando el mismo color, por lo que la pretendida diferenciación ha sido un fracaso. Todas parecen iguales ¿Y por qué usaron todas el mismo color? Porque todas consultaron por su cuenta a WGSN, un predictor de tendencias que anticipaba que el fucsia iba a ser el color del verano. A esto se le llama predicción performativa, y sucede también con las encuestas electorales; que provocan lo que anuncian que va a suceder.
Otro fenómeno de marketing futbolero ha sido que la equipación b de los equipos de Adidas está siendo más popular que la equipación A. Le pasa a España sin ir más lejos, su camiseta blanca se está vendiendo más que la roja. Estas camisetas alternativas gustan por su aire retro, con el logotipo antiguo de las tres hojas de Adidas. Aquí está pasando algo y lo podríamos llamar nostalgia analógica.
Lo corrobora la campaña de Polaroid en la playa de Conney Island que ha provocado un auténtico vendaval de comentarios contra la IA en la conversación pública. Polaroid, un producto vintage por razones obvias, puso una valla en plena playa con el lema “báñate antes de que los centros de datos se beban todo este agua”, en alusión clara al excesivo consumo de agua que necesitan los servidores de inteligencia artificial. La respuesta de la gente ha sido un fenómeno, miles de comentarios celebrando lo que nunca podrá sustituir la inteligencia artificial o ironizando sobre el enganche a la cultura digital.
Hay otras campañas que indican el rechazo popular a la IA, como la del Grand Prix de Film de Cannes que comentábamos o una de Reddit que está viralizándose mucho porque reivindica el poder de la gente frente a los bots.
Que usemos la IA no significa que nos guste o nos fiemos de ella.
Os dejo pensando
La semana que viene más noticias.
