Asindown propone pasar de “Quedar Bien” a “Quedar Mejor”

Con motivo del Día mundial del síndrome de Down, Asindown ha lanzado “Quedar Mejor”, la campaña que invita a reflexionar sobre la inclusión real y abre el debate sobre cómo dar un paso más y llevarla al siguiente nivel. La campaña ha sido desarrollada por la agencia Rosebud, con producción de Montaña.

El spot pone en el centro del debate el verdadero reto de la inclusión: cómo pasar de lo simbólico a lo real, de la imagen a la acción. Mediante escenas muy concretas, la idea muestra la diferencia entre el “quedar bien” y el “quedar mejor”, poniendo en el foco la diferencia entre mostrar inclusión para la foto y aplicarla de manera efectiva y real en la sociedad.

Como continuación de la campaña y para ayudar a usuarios, empresas y sociedad en general, Asindown ha lanzado la web www.quedarmejor.com. Una guía de buenas prácticas (en constante actualización), que ofrece herramientas para pasar de la intención a la inclusión. En esta guía práctica, la página recogerá ejemplos reales de empresas que han implementado políticas inclusivas de manera efectiva, sirviendo de referencia para otros sectores.

Manuel Campos, gerente de Asindown, explica que “en Asindown estamos hartos de la falsa inclusión. 'Quedar Mejor' nos reta a ir más allá de las apariencias y a construir una sociedad donde la diversidad sea una realidad palpable en todos los ámbitos. No nos conformamos con fotos bonitas y discursos vacíos. Exigimos acciones reales y cambios tangibles”.

Santi Sánchez, socio y director creativo de Rosebud y responsable de la campaña, añade: “Queríamos poner encima de la mesa un tema que aportase nuevas miradas y del que no estuviera hablando ninguna otra entidad. Con Quedar Mejor, dimos con un concepto que traía un doble mensaje. Por un lado, orientar e impulsar a las personas y entidades que apuestan por la inclusión. Y, por otro, denunciar una verdad incómoda: el uso de las personas con Síndrome de Down para proyectar una imagen de diversidad e inclusión, que no siempre está respaldada por una implicación real”.

“Quedar Mejor” ya está disponible en redes sociales y plataformas digitales de Asindown. Además, el Ayuntamiento de Valencia se ha sumado a la iniciativa iluminando su edificio con los colores azul y amarillo, en referencia a la trisomía del cromosoma 21; y las gráficas animadas de la campaña también estarán visibles en los mupis digitales de la plaza del Ayuntamiento durante tres días, hasta el 23 de marzo.