Back Market lanza una equipación para quienes juegan en otra liga

¿Qué hace especial a una camiseta de fútbol? ¿Su diseño? ¿Su escudo? ¿La temporada en que se estrenó? Para Back Market lo importante es que represente bien a un equipo, y que aunque no sea nueva, esté lista para volver al juego. Porque en el deporte —como en la vida— lo que marca la diferencia es la cantidad de temporadas que pueda aguantar en el campo.

Con esta idea nace “Reacondicionado para volver al juego”, la nueva campaña de Back Market ideada junto a la agencia creativa Está Pasando, que amplía su propósito más allá de los dispositivos electrónicos para reivindicar que lo valioso no siempre es lo nuevo. Para hacerlo, la plataforma ha creado una equipación tipo colección cápsula formada por camisetas de fútbol vintage reacondicionadas y transformadas en piezas únicas por la diseñadora y creadora de contenido Mery Olivares, referente del upcycling en redes sociales.

Cada camiseta ha sido seleccionada, rediseñada y customizada a mano, inspirándose en la estética bloke core y el streetwear. El resultado es una colección que mezcla historia, estilo y propósito, pensada para un equipo que no juega en ningún estadio, pero sí defiende una manera distinta de consumir y aportar al planeta. Así nos lo cuenta Marta Castillo, Head de Marketing de Back Market España: “En Back Market creemos que lo reacondicionado no solo aplica a la tecnología, sino a la forma de ver el mundo. Esta equipación es una forma de llevar ese mensaje puesto. Con esta idea no hemos fabricado nada nuevo, hemos trabajado con camisetas que ya existían, que han pasado por manos expertas y se les ha dado una nueva vida y un valor añadido. Esto es precisamente lo que propone la economía circular.”

Una equipación para quienes juegan en otra liga

La campaña pone en marcha simbólicamente el "Back Market Team": un equipo formado por creadores de contenido que apuestan por la sostenibilidad, el estilo consciente y la segunda vida de los objetos. La colección se presenta a través de contenidos en las redes sociales de la marca y una sesión de fotos dirigida por Adrián Ríos y protagonizada por parte del equipo: Jeru, Carla Menéndez e Iván Ezquerro.

Además, aprovechando la conversación futbolística, Back Market lanza una convocatoria abierta a quienes quieran formar parte de esta nueva forma de jugar. Una invitación para sumarse al equipo de quienes piensan que lo importante no es estrenar, sino reacondicionar.