Bayer cuestiona la “normalidad” en la salud femenina

Bayer ha lanzado una nueva iniciativa internacional destinada a replantear la percepción social y médica de lo que históricamente se ha considerado “normal” en la salud femenina. A través de su marca orientada al consumidor, WOMEN | Bayer, y en colaboración con VML Health, la compañía presenta la campaña "Anything but normal", una propuesta que busca desafiar décadas de condicionamiento cultural en torno al dolor y los trastornos que afectan a millones de mujeres en todo el mundo.

Según el Instituto de Métrica y Evaluación de la Salud (IHME), más de 1.500 millones de mujeres -casi una de cada dos a nivel global- experimentan algún problema relacionado con la salud femenina. Entre ellos se encuentran el dolor menstrual, que puede afectar hasta al 93% de las mujeres; los síntomas de la menopausia, como los sofocos (hasta el 80%) y las alteraciones del sueño (hasta el 69%); así como el impacto físico y emocional de los embarazos no deseados. A pesar de su elevada prevalencia, muchas de estas situaciones han sido tradicionalmente minimizadas bajo la etiqueta de “lo normal”, empujando a las mujeres a convivir con el malestar en silencio.

El eje central del mensaje es claro: si un síntoma limita la vida cotidiana, no debería considerarse normal. Con esta premisa, "Anything but normal" invita a cuestionar creencias arraigadas y a replantear la forma en que se abordan estas condiciones, tanto desde la experiencia individual como desde el ámbito sanitario. La campaña se articula en torno a un cortometraje y una web desarrollada con un tono directo y testimonial. La pieza audiovisual narra las historias de cinco mujeres que enfrentan distintos desafíos: dolor abdominal menstrual, embarazo no deseado, sangrado menstrual abundante, perimenopausia y menopausia. La propuesta combina datos científicos con relatos personales, con el objetivo de traducir la evidencia médica en una narrativa emocionalmente cercana y socialmente movilizadora.

Burcak Simsek, Global Marketing Strategy Lead en Bayer, subraya la magnitud del problema: "Las estadísticas sobre la salud de las mujeres son simplemente inaceptables. Durante demasiado tiempo, se les ha pedido que minimicen sus síntomas o que ‘sigan adelante’, reorganizando sus vidas en torno al malestar. En Bayer, la salud femenina forma parte de nuestro ADN. Llevamos más de 100 años desarrollando soluciones que acompañan a las mujeres desde su primera menstruación hasta la menopausia y más allá. Con Anything but normal, queremos aprovechar ese legado científico para cuestionar normas médicas y sociales, ampliar opciones de tratamiento y contribuir a una nueva era de conocimiento y empoderamiento”.

La iniciativa cuenta con el respaldo de una estrategia integral de comunicación desarrollada junto a WPP, que incluye medios sociales y formatos de pago, con el propósito de amplificar su alcance global.

Un reto estructural en la investigación y la atención sanitaria

Pese a que las mujeres representan más de la mitad de la población mundial, la investigación y la innovación en salud femenina continúan infrarrepresentadas. Se observa que las mujeres pasan una proporción significativamente mayor de sus vidas lidiando con problemas de salud en comparación con los hombres.

• El sangrado menstrual abundante afecta a una de cada tres mujeres en algún momento de su vida, aunque muchas nunca lo consultan con un profesional sanitario.
• En el caso del dolor menstrual, alrededor del 20% de las jóvenes pierde días de escuela o universidad debido a esta causa, con repercusiones en su rendimiento académico, relaciones personales y productividad.
• Asimismo, casi la mitad de los embarazos en el mundo - alrededor de 121 millones al año- no son deseados.
• En la etapa de la perimenopausia, cerca del 80% de las mujeres reporta una disminución del deseo sexual, lo que puede incidir en su autoestima y en sus relaciones. Además, más de la mitad de las mujeres menopáusicas a nivel global soporta síntomas debilitantes -como sofocos, sudores nocturnos y trastornos del sueño- sin recibir apoyo adecuado.

En este contexto, la campaña no sólo interpela a las mujeres, a quienes anima a cuestionar aquello que han aprendido a aceptar como “normal”, sino también a los profesionales sanitarios, a quienes invita a profundizar más allá de respuestas aparentemente tranquilizadoras como un “estoy bien”.

Por su parte, Claire Gillis, CEO en VML Health, destaca el valor estratégico de la iniciativa: "El siglo de trayectoria de Bayer en salud femenina ha generado una base sólida de datos y conocimiento que respalda esta campaña, que sé que resonarán en mujeres de todo el mundo. Muchas de las condiciones de salud con las que viven las mujeres son Anything but normal -o aceptables-. Este trabajo también busca apoyar a los profesionales de la salud con información y un lenguaje que facilite mirar más allá de la superficie. Es un privilegio asociarnos con WOMEN | Bayer en este viaje de empoderamiento, demostrando que una gran comunicación no solo informa, sino que redefine comportamientos y ayuda a las mujeres a recuperar el control sobre su bienestar".