BE A LION firma la campaña “No soy Párkinson”

En España, más de 160.000 personas viven con párkinson, y alrededor de 24.000 tienen menos de 50 años. Una realidad que rompe con el estereotipo más extendido, el de una enfermedad asociada únicamente a personas mayores, y que evidencia su impacto en la vida laboral, social y familiar. “El problema no es cómo es el cuerpo de una persona con párkinson, sino cómo la sociedad interpreta lo que ve”, señala Josep Ramón Correal, vicepresidente de la FEP. “Cuando no se entiende la enfermedad, aparecen el juicio, la impaciencia y el rechazo”.

Sentir la discriminación para comprenderla

La campaña parte de una premisa clara: para combatir la discriminación no basta con explicarla, hay que experimentarla. Así, bajo el claim “No soy Parkinson”, el proyecto invita a la sociedad a ponerse en la piel de quienes conviven con la enfermedad a través de un recurso creativo y tecnológico diferencial: un dispositivo robotizado diseñado para replicar los temblores y espasmos involuntarios característicos del párkinson.

Este dispositivo se presenta como una poderosa “herramienta de activación de empatía”, al permitir ponerse en la piel de las personas con párkinson. Genera una reacción inmediata en quienes lo experimentan y evidencia cómo cambia la percepción social ante comportamientos que se alejan de lo considerado “normal”. Concebido no solo como recurso narrativo, sino también como palanca de atención mediática, amplifica el alcance y la relevancia del proyecto.

Una figura reconocible y testimonios reales

El periodista David Cantero protagoniza la pieza principal de la campaña, acompañado por Manuel, María Elina, Domingo y Jordi, pacientes con párkinson que comparten sus experiencias en primera persona. A través de sus testimonios, la campaña visibiliza las barreras cotidianas, los prejuicios y la falta de empatía a la que se enfrentan, reforzando la autenticidad del mensaje y poniendo en valor la identidad de las personas más allá de la enfermedad.

“No soy Parkinson”, una campaña concebida para activar la conversación social

“No soy Parkinson” nace desde un enfoque “PR-first”, situando la relación con medios como eje estratégico desde el inicio. Con foco en prensa, televisión y radio, la campaña está diseñada para generar cobertura y conversación social en torno al Día Mundial del Párkinson.

El proyecto se activa a través de entrevistas a portavoces y pacientes, apoyándose en su carácter experiencial como palanca para impulsar su recorrido mediático y maximizar su impacto.

La campaña se articula mediante un ecosistema de ventanas digitales, redes sociales y una landing propia, donde el usuario puede acceder a contenido exclusivo como testimonios, entrevistas en profundidad y materiales divulgativos. Este entorno actúa como hub de contenidos, amplificando el alcance y prolongando la vida de la campaña.

La estrategia de contenidos incluye un spot principal, cuñas de radio, cartelería y banners digitales, además de contenido exclusivo desarrollado para medios.

Humanizar la enfermedad y defender la identidad personal

“No soy Parkinson” nace con el objetivo de cuestionar los prejuicios y promover una mirada más empática e inclusiva. La campaña recuerda que las personas con párkinson no son su enfermedad: tienen proyectos, aspiraciones y una vida plena. Y que la sociedad, en su conjunto, juega un papel clave en la construcción de un entorno más comprensivo y respetuoso.

"Desde el inicio, nuestro propósito con esta campaña fue dar visibilidad a una realidad, en muchas ocasiones, olvidada. Éramos plenamente conscientes de que, en el actual ecosistema mediático, solo una propuesta disruptiva y de alto impacto logra romper la barrera del ruido social para posicionar una causa en la agenda pública. La combinación de un concepto visualmente potente como el brazo robotizado, la credibilidad de David Cantero como hilo conductor y, por encima de todo, el valor de los testimonios reales de quienes conviven con la enfermedad día a día, han sido la clave del éxito. Hemos logrado que los medios no solo se hagan eco, sino que se involucren emocionalmente, consiguiendo una gran cobertura en las principales cadenas nacionales y programas de máxima audiencia como 'Fiesta'", explica Vera Franco, directora de Branded Content & Experience en BE A LION.

“No soy Párkinson” rompe el silencio social sobre la enfermedad

La campaña generó un total de 209 impactos en medios, con presencia destacada en prensa, radio, televisión y entornos digitales. En concreto, alcanzó 191 impactos online y 14 en prensa escrita, además de entrevistas específicas en televisión, radio y medios impresos que amplificaron la conversación y multiplicaron su repercusión pública.

La acción obtuvo además un valor publicitario equivalente (AVE) superior a los 2,1 millones de euros, demostrando una enorme capacidad de generación de earned media.

La campaña consiguió presencia en medios nacionales y regionales como La Razón, Diario de Cádiz y Faro de Vigo. En televisión, obtuvo difusión en espacios e informativos de gran audiencia como Fiesta, Telediario 24 horas, La Sexta y TVE Canarias, contribuyendo a trasladar la conversación sobre el Parkinson al ámbito generalista y aumentando notablemente la visibilidad del mensaje. En radio, la campaña amplificó aún más su alcance gracias a entrevistas y menciones en emisoras como Cadena SER, Radio Nacional de España, COPE y Radio Formentera.

Pero más allá de los grandes números, el verdadero éxito de “No soy Párkinson” fue lograr un cambio de mirada: conseguir que millones de personas dejaran de ver únicamente la enfermedad para empezar a ver a las personas.