Cáritas presenta "El Camino de Santiago", pero no es el que piensas

La campaña para concienciar sobre el "sinhogarismo", que la ONG Cáritas lanza anualmente en el marco del proyecto “Nadie sin hogar”, aborda este año el duro camino que atraviesan las personas sin hogar y lanza una invitación clara: apoyarlas en su recorrido hacia una vida digna.

Un Camino de Santiago diferente

El concepto de la campaña, desarrollado por el equipo creativo de la agencia Chocolate, toma como referencia el icónico Camino de Santiago y lo reinterpreta para contar una historia que le da nombre y rostro al sinhogarismo.

En el spot principal de la campaña, conocemos a Santiago, un hombre sin hogar que camina día tras día, a la intemperie y sin descanso, pero que, a diferencia de los peregrinos, no encuentra ningún tipo de apoyo por parte de la gente que se cruza. Santiago camina en solitario, mostrando la soledad y el abandono que enfrentan quienes no tienen un hogar.

La campaña busca poner de relevancia el trabajo que hace Cáritas en el ámbito del "sinhogarismo", pero, sobre todo, quiere plantear una reflexión sobre la importancia de apoyar a quienes luchan cada día por reconstruir su vida, animando al público a recorrer con ellos y ellas ese largo camino.

Cáritas amplía la campaña con activaciones en toda España

Tras el lanzamiento inicial de la campaña, Cáritas llevará el mensaje a través de múltiples activaciones organizadas por las entidades que forman parte de Cáritas repartidas a lo largo de todo el territorio nacional. A través de estas acciones, se profundizará en el lema “Caminemos juntos” para fomentar el cambio de mirada social y promover el compromiso hacia las personas sin hogar en las diferentes comunidades.