Coca-Cola se suma a la "Alianza País Pobreza Infantil Cero"

Coca-Cola se suma a la 'Alianza País Pobreza Infantil Cero'
Jueves, 14 de julio 2022

Con su adhesión a la "Alianza País Pobreza Infantil Cero" del gobierno español, Coca-Cola pretende reforzar su compromiso con los jóvenes de España, a los que proporciona herramientas de capacitación para que afronten su futuro con más confianza.

El director general de Coca-Cola Iberia, Juan Ignacio de Elizalde, y el alto comisionado contra la Pobreza Infantil, Ernesto Gasco, han firmado la adhesión de Coca-Cola a la "Alianza País Pobreza Infantil Cero" del Alto Comisionado contra la Pobreza Infantil del Gobierno de España. Esta Alianza nació en 2021 con dos metas: garantizar una educación inclusiva y de calidad, y generar entornos saludables, positivos y seguros para los más jóvenes. A día de hoy la iniciativa, que suma ya a más de 160 aliados entre administraciones públicas, empresas, fundaciones y el tercer sector, tiene por objetivo cambiar la senda de la pobreza infantil en España, un país donde uno de cada cuatro niños, niñas y adolescentes se encuentra en riesgo de pobreza.

Para el director general de Coca-Cola Iberia, Juan Ignacio de Elizalde, “con la adhesión a esta alianza, desde Coca-Cola reforzamos nuestro compromiso con los jóvenes. Si algo nos ha definido a lo largo de nuestros 135 años de historia es nuestro el trabajo que desarrollamos con ellos, a quienes consideramos la mejor inversión para una sociedad justa y diversa. También consolidamos la atención que prestamos a la infancia, asegurando una adecuada protección de los menores frente a la publicidad y salvaguardando su derecho a la salud y al adecuado desarrollo físico, mental y moral”.

Por su parte, el alto comisionado contra la Pobreza Infantil, Ernesto Gasco, ha puesto de manifiesto la necesidad de trabajar en alianza para combatir la pobreza infantil “experimentar pobreza durante la infancia supone que muchas de las facetas de la vida del niño o la niña se vean afectadas. Por ello, es fundamental que todos los actores que puedan tener impacto, empresas, administraciones públicas, entidades del tercer sector y también la sociedad civil, se alíen por esta causa”.

Coca-Cola y los jóvenes

Las metas de la Alianza están alineadas con los compromisos que Coca-Cola tiene asumidos con los jóvenes y en los que trabaja desde hace años. Así, a través de distintos programas, ayuda a los jóvenes a que adquieran herramientas y capacidades para afrontar su futuro laboral con más confianza, ya sea retando su creatividad a la hora de escribir (Concurso de Relato Corto), a través del teatro (Premios Buero) o con programas más orientados a la Formación Profesional (Gira Jóvenes).

Este compromiso de Coca-Cola con los jóvenes se traslada también a la manera que tiene de comunicarse con ellos a través de sus marcas. Para ello, cuenta con una política de marketing responsable propia, que va más allá de la regulación en vigor y que garantiza que sus productos no se dirigen a los niños. Ya en 1956 introdujo la primera política de publicidad responsable, que se ha ido reforzando lo largo de los años con otras iniciativas como el EU Pledge, cuyo objetivo también está alineado con el de Coca-Cola: ayudar a los padres y tutores a que decidan qué consumen sus hijos.

El compromiso de Coca-Cola para generar entornos seguros a los más jóvenes

Otro de las metas que Coca-Cola comparte con la Alianza es la de generar entornos seguros para los más jóvenes. Para ello, Coca-Cola ha asumido el compromiso de apoyar los objetivos de la UE para crear un sistema alimentario saludable y sostenible. Para conseguir este propósito, Coca-Cola trabaja para continuar reduciendo la cantidad de azúcar por litro en todo su portfolio: en España, ya ha logrado una disminución del 25% entre 2017 y 2021. Fruto de este compromiso, Coca-Cola ha conseguido ya que 6 de cada 10 bebidas vendidas en nuestro país -el 63,3%- sean ya sin o bajas en calorías, lo que convierte a estas opciones en las más consumidas en España.


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