Cruz Roja vuelve a dar visibilidad a las “Catástrofes del día a día”

La agencia Manifiesto sigue siendo la responsable de dar continuidad a la campaña de Cruz Roja, “Catástrofes del día a día”, tanto en su planteamiento estratégico, como creativo y de producción. “Esta segunda oleada es una buena demostración de que el concepto es prácticamente infinito,” declara Chiqui Palomares, director creativo ejecutivo de Manifiesto. “Lo es porque refleja las innumerables catástrofes cotidianas que están a nuestro alrededor y que Cruz Roja atiende aunque a veces no nos demos cuenta”.

Porque, como dice María Trénor, directora de comunicación de Cruz Roja Española: “Es verdad, estamos en las catástrofes más “mediáticas”, pero también en las de día a día; las que no salen tan a menudo en los medios, de las que a veces la gente no habla... Esta campaña es para recordar que en Cruz Roja estamos cerca de todo el que lo necesita, sea cual sea su catástrofe”.

La campaña incluye dos nuevas piezas que vuelven a plantear el impactante paralelismo entre los dos tipos de catástrofe, igualándolas a ojos del espectador y resaltando la estremecedora importancia de las que nos sacuden más cerca. El tsunami de Antonio y el volcán de Marina son los dos nuevos originales que se difundirán en medios tradicionales (TV, prensa, exterior y radio) y digitales (TV conectada, plataformas de entretenimiento, RRSS y publicidad online) y que se emitirán durante los próximos meses. Las “Catástrofes del día a día” también contarán con acciones de street marketing y otras de branded content que se irán lanzando en distintas fases.

En la producción de los spots de televisión cabe destacar el protagonismo del sonido para representar las catástrofes personales y la participación de personas voluntarias para simbolizar la ayuda de la organización.

Además, en la landing de campaña catastrofesdeldiaadia.es se recogen los distintos originales de la campaña, testimonios reales de personas en situación de vulnerabilidad que ya se han beneficiado de la labor de Cruz Roja Española y, por supuesto, toda la información sobre el día a día de la organización en España.

Algunas cifras importantes

La campaña saca al frente algunas cifras relevantes sobre su labor durante el último año: apoyar a 172.382 personas mayores para que puedan vivir de forma independiente y acompañar 42.513 personas en el cuidado de su salud mental. Todo ello gracias a las más de 231.000 personas voluntarias que han dado respuesta en 1.263 municipios, logrando atender a más de 11,6 millones de personas en el ámbito nacional e internacional durante el último año. Y por supuesto, al apoyo de más de 1,2 millones de personas socias, donantes, empresas y alianzas en todos los sectores de la sociedad.