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El Día Internacional del Café, celebrado el pasado 1 de octubre, Nespresso lanzó la campaña “The Empty Cup” con el objetivo de concienciar sobre la amenaza que supone el cambio climático para la producción mundial de café. Actualmente un 60% de las variedades de café silvestre están en peligro y un 50% de la tierra destinada al cultivo del café podría ser inservible en 2050. El fino Arábica es especialmente vulnerable a los choques meteorológicos. Por ello, George Clooney, embajador de la marca, aparece en esta campaña sosteniendo una taza de café vacía como símbolo del riesgo al que se enfrentan muchos caficultores de todo el mundo, de los cuales, más de 140.000, trabajan directamente con Nespresso.
En palabras de George Clooney: "la amenaza del cambio climático es real y los caficultores están en primera línea frente a este riesgo. Es fundamental que empoderemos a estas comunidades para que aumenten su resiliencia económica y medioambiental de modo que no solo sobrevivan, sino que lleguen a prosperar. Esta idea es uno de los ejes centrales de la estrategia de Nespresso. Pero esto va más allá del café. El cambio climático no es algo que una única empresa o ni siquiera un sector entero pueda resolver. Requiere una acción urgente y valiente a escala global. Nos jugamos mucho".
Garantizar y proteger el futuro del café de alta calidad es fundamental en la estrategia de Nespresso desde hace casi 20 años. En 2003 la compañía lanzó el Programa AAA Sustainable Quality junto a la ONG RainforestAlliance para mejorar la producción y la calidad de las cosechas, a la vez que protege el medio ambiente y mejora los medios de vida de los caficultores y sus comunidades.
Empoderar a las comunidades agrícolas para proteger sus tierras frente a las adversidades meteorológicos a la vez que se abordan las causas del cambio climático es crucial para garantizar a futuro la sostenibilidad del café de alta calidad. De esta forma, Nespresso apuesta por la agricultura regenerativa: un enfoque para reducir las emisiones globales del sector agroalimentario y aumentar la resiliencia rural frente a los efectos del cambio climático.
